[克里斯]运动饮料的地盘争夺战可能决定饮料股是否会在 2024 年反弹

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随着饮料巨头希望在艰难的 2023 年之后反弹时出售华尔街股票，投资者可能想更多地了解传统老牌企业如何对抗新的运动饮料挑战者。

百事可乐首席执行官拉蒙·拉瓜塔 (Ramon Laguarta) 在公司第三季度财报电话会议上表示，运动饮料初创公司 Prime（部分由 YouTube 明星和职业摔跤手洛根·保罗创建）正在对百事可乐一个关键品牌的销量产生影响，至少是暂时的。

“诚然，Prime 在该类别中的出现从佳得乐手中夺走了一些份额，但比该类别中的其他品牌要少，或者与品牌规模的比例较小。但我想说……我们看到，规模随着秋季的到来，该类别中 Prime 的数量正在减少，”Laguarta 在 10 月 10 日的电话会议上表示。

Prime 的崛起正值主要饮料股苦苦挣扎之际。

过去 12 个月里，百事可乐、可口可乐和 Keurig Dr Pepper 的股价均下跌，而大盘则上涨。

过去 12 个月里，百事可乐的 PEP 1Y 山股价及其两家主要同行均出现下跌。

现任者正在认真对待竞争。

例如，百事可乐正在推出新版本的佳得乐（Gatorade Zero）、G-Fit 和 Gatorlyte，以及 Fast Twitch 能量饮料。

如果这些新的选择能够证明是长期的成功，它们不仅可以帮助现有企业抵御竞争，还可以扩大其市场份额。

巴克莱分析师劳伦·利伯曼 (Lauren Lieberman) 在 11 月 28 日给客户的报告中援引 Numerator 的数据表示，这四种产品的大部分销售额似乎都是原佳得乐销售额的增量。

利伯曼表示：“无论 Prime 的成功是持久的还是昙花一现，我们认为它都可以作为品牌建立速度的重要模板，并且运动饮料类别中还有‘放纵’的空间。”

发展现状运动饮料行业竞争的加剧标志着不同零食和饮料类别中时尚、健康意识选择的增长，例如私营水品牌 Liquid Death 的崛起。

2023 年确实上涨的一只饮料股是摄氏度控股公司 (Celsius Holdings)，该公司主要是一家能量饮料公司。

百事可乐于 2022 年收购了摄氏度的股份。“健康和养生趋势已成为一种普遍趋势，特别是对于年轻消费者来说，而且现在他们已经变老了。千禧一代变成了 Z 世代。主要主题是，对饮料的需求不断增加，无论是功能、电解质、能量、肌酸、某种维生素，以及低糖、低热量、低碳水化合物等。你在每个类别中都看到了这一点，”Wedbush 分析师 Gerald Pascarelli 告诉 CNBC。

佳得乐仍然是运动饮料领域明显的领导者。

根据分析师追踪的尼尔森数据，原创佳得乐及各相关品牌占据了60%以上的市场份额，

根据巴克莱银行 (Barclays) 的数据，Prime 的比例似乎仍低于 10%。

帕斯卡雷利表示，佳得乐似乎不太可能很快被真正超越。

“这些其他品牌将获得一些份额，但佳得乐是一个如此重要的品牌，百事可乐将继续进行投资，并且不会放弃这一领导地位。这是其产品组合中最重要的品牌之一，”帕斯卡雷利说。

当然，Pespico 的竞争不仅来自 Prime，还来自其他财力雄厚的竞争对手。

可口可乐长期以来一直在该领域与 Powerade 展开竞争，并于 2021 年收购了 Bodyarmor 的完全控制权。其产品组合中的其他品牌包括 Vitaminwater。

“我们相信，运动饮料是 KO 在美国提高利润率的最大途径之一，其雄心是成为该类别中的佼佼者。……因此，该公司已明确表示，支持运动饮料是这是进入 2024 年的首要任务之一，”利伯曼的报告称。

10 月，Keurig Dr Pepper 与墨西哥公司 Grupo PiSA 就 Electrolit 达成了美国分销协议，Electrolit 是 Gatorlyte 水合饮料的竞争对手。

值得关注的一个关键问题是新品牌是否能够在不同的客户群之外扩大其知名度。

根据巴克莱银行的报告，Gatorade Zero 似乎在女性中大受欢迎，而 Electrolit 在西班牙裔消费者中有着牢固的立足点。

Prime 的主要立足点似乎是青少年。

“它很受年轻消费者的欢迎。我知道我的孩子喜欢它。我不认为它特定于男性或女性，”帕斯卡雷利说。

投资何处 运动饮料对饮料股的确切影响很难确定。

三大公司并未单独公布其运动饮料品牌的财务状况，任何影响都可能被百事可乐休闲食品等其他类别所抵消。

华尔街也并不特别看好该集团。

根据 LSEG 的数据，分析师对百事可乐和 Keurig Dr Pepper 的看法接近 50 比 50。

超过 70% 的分析师推荐可口可乐股票，但平均目标价仅显示 10% 左右的上涨空间。

投资者可能需要密切关注本季度的财报电话会议，以了解运动饮料之战的进展情况。

百事可乐定于 2 月 9 日发布第四季度业绩，而其两家同行尚未公布公布日期。

可口可乐长期以来一直在该领域与 Powerade 展开竞争，并于 2021 年收购了 Bodyarmor 的完全控制权。其产品组合中的其他品牌包括 Vitaminwater。

“我们相信，运动饮料是 KO 在美国提高利润率的最大途径之一，其雄心是成为该类别中的佼佼者。……因此，该公司已明确表示，支持运动饮料是这是进入 2024 年的首要任务之一，”利伯曼的报告称。

10 月，Keurig Dr Pepper 与墨西哥公司 Grupo PiSA 就 Electrolit 达成了美国分销协议，Electrolit 是 Gatorlyte 水合饮料的竞争对手。

值得关注的一个关键问题是新品牌是否能够在不同的客户群之外扩大其知名度。

根据巴克莱银行的报告，Gatorade Zero 似乎在女性中大受欢迎，而 Electrolit 在西班牙裔消费者中有着牢固的立足点。

Prime 的主要立足点似乎是青少年。

“它很受年轻消费者的欢迎。我知道我的孩子喜欢它。我不认为它特定于男性或女性，”帕斯卡雷利说。

投资何处 运动饮料对饮料股的确切影响很难确定。

三大公司并未单独公布其运动饮料品牌的财务状况，任何影响都可能被百事可乐休闲食品等其他类别所抵消。

华尔街也并不特别看好该集团。

根据 LSEG 的数据，分析师对百事可乐和 Keurig Dr Pepper 的看法接近 50 比 50。

超过 70% 的分析师推荐可口可乐股票，但平均目标价仅显示 10% 左右的上涨空间。

投资者可能需要密切关注本季度的财报电话会议，以了解运动饮料之战的进展情况。

百事可乐定于 2 月 9 日发布第四季度业绩，而其两家同行尚未公布公布日期。

可口可乐长期以来一直在该领域与 Powerade 展开竞争，并于 2021 年收购了 Bodyarmor 的完全控制权。其产品组合中的其他品牌包括 Vitaminwater。

“我们相信，运动饮料是 KO 在美国提高利润率的最大途径之一，其雄心是成为该类别中的佼佼者。……因此，该公司已明确表示，支持运动饮料是这是进入 2024 年的首要任务之一，”利伯曼的报告称。

10 月，Keurig Dr Pepper 与墨西哥公司 Grupo PiSA 就 Electrolit 达成了美国分销协议，Electrolit 是 Gatorlyte 水合饮料的竞争对手。

值得关注的一个关键问题是新品牌是否能够在不同的客户群之外扩大其知名度。

根据巴克莱银行的报告，Gatorade Zero 似乎在女性中大受欢迎，而 Electrolit 在西班牙裔消费者中有着牢固的立足点。

Prime 的主要立足点似乎是青少年。

“它很受年轻消费者的欢迎。我知道我的孩子喜欢它。我不认为它特定于男性或女性，”帕斯卡雷利说。

投资何处 运动饮料对饮料股的确切影响很难确定。

三大公司并未单独公布其运动饮料品牌的财务状况，任何影响都可能被百事可乐休闲食品等其他类别所抵消。

华尔街也并不特别看好该集团。

根据 LSEG 的数据，分析师对百事可乐和 Keurig Dr Pepper 的看法接近 50 比 50。

超过 70% 的分析师推荐可口可乐股票，但平均目标价仅显示 10% 左右的上涨空间。

投资者可能需要密切关注本季度的财报电话会议，以了解运动饮料之战的进展情况。

百事可乐定于 2 月 9 日发布第四季度业绩，而其两家同行尚未公布公布日期。

我知道我的孩子们喜欢它。

帕斯卡雷利表示：“我认为这并不是针对男性或女性的。” 运动饮料对饮料股的确切影响很难确定。三大公司并没有单独公布其运动饮料品牌的财务数据，任何影响都可能被其他类别所抵消，例如百事可乐的休闲食品。华尔街对该集团也不是特别看好。根据 LSEG 的数据，分析师对百事可乐和 Keurig Dr Pepper 的看法接近 50 比 50。更多超过 70% 的研究可口可乐的分析师推荐该股，但平均目标价仅显示 10% 左右的上涨空间。投资者可能需要密切关注本季度的财报电话会议，以了解运动饮料之战的进展情况。预计于 2 月 9 日发布第四季度业绩，而其两家同行尚未公布公告日期。

我知道我的孩子们喜欢它。

帕斯卡雷利表示：“我认为这并不是针对男性或女性的。” 运动饮料对饮料股的确切影响很难确定。三大公司并没有单独公布其运动饮料品牌的财务数据，任何影响都可能被其他类别所抵消，例如百事可乐的休闲食品。华尔街对该集团也不是特别看好。根据 LSEG 的数据，分析师对百事可乐和 Keurig Dr Pepper 的看法接近 50 比 50。更多超过 70% 的研究可口可乐的分析师推荐该股，但平均目标价仅显示 10% 左右的上涨空间。投资者可能需要密切关注本季度的财报电话会议，以了解运动饮料之战的进展情况。预计于 2 月 9 日发布第四季度业绩，而其两家同行尚未公布公告日期。

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