“超级碗”广告：加密货币商成明星

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来源：金融虎APP 作者：金泽

美国NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛“超级碗”盛典在周日举行，洛杉矶公羊队成为文斯·隆巴迪的新冠军。不过，媒体上的头条新闻之一是与加密货币相关的广告。

洛杉矶公羊队（Los Angeles Rams）以23比20战胜辛辛那提猛虎队（Cincinnati Bengals），取得了胜利。这场比赛的比分出奇地接近，在比赛还剩不到两分钟的时候，辛辛那提猛虎队从后接触地得分。转播这场比赛的美国全国广播公司（NBC）说，他们卖出了70多个广告位，有些30秒广告的价格高达700万美元。YouTube说，超级碗比赛期间的广告观看量比去年上升了35%以上。

在这场超级碗广告闪电战中，加密货币交易所和其他金融服务公司是明星，许多长期赞助商回归，整体情绪比去年更加乐观。Coinbase、FTX、Crypto.com、eToro和Bud Light都借此机会展示了他们加密货币的服务组合。

这是超级碗首次推出加密货币广告。Coinbase Global Inc.是加密货币交易所，该公司发布的一则带有二维码的广告在网上引起了热议，观众必须扫描二维码才能知道广告内容。这些人被邀请“报名并获得15美元”。

现金应用受欢迎程度下降

然而，根据Block Research的数据，上面提到的前两家公司的应用程序的受欢迎程度大幅上升。

例如，Coinbase的应用在苹果应用商店的排名从第186位飙升至第2位。该广告时长一分钟，其中一个单一的、跳动的二维码，由于其特殊性，甚至在社交媒体上也广受欢迎。

即便如此，Coinbase的人气在“投资”类别上超过了现金应用。

另一家交易所FTX Trading Ltd.则播放了一则广告，由喜剧演员拉里大卫（Larry David）扮演历史上伟大时刻的持怀疑态度的人物。在嘲笑电灯泡的发明和人类登月之后，大卫认为加密技术永远不会有任何成就。他说：“在这方面，我从来没有错过。”

Crypto.com的这则广告聚焦了篮球巨星勒布朗·詹姆斯，他回顾了自己的过去，并为未来提供了建议。“火箭抵押”广告赢得了《今日美国》评选的“最佳广告”。

与此同时，在线经纪公司E*Trade Financial在沉寂8年后重新推出了广受欢迎的E*Trade小角色。在现场，婴儿不愿意回去工作，但当他听说投资者从米姆（meme）获得财务提示时，他就相信了。

超级碗广告成本

今年的超级碗广告每30秒花费约700万美元，与2019年的560万美元相比增长了25%。

FTX旗下的Blockfolio和eToro的排名也在美国橄榄球比赛期间大幅上升，这场比赛在加利福尼亚州英格尔伍德的SoFi体育场举行。

Block Research指出，所有的数据都是基于美国App Store。

“在非加密货币、加密货币、米姆股票和散户投资者的崛起中，投资当然是一个新世界，”摩根士丹利财富管理部门首席营销官安德烈亚·扎雷茨基（Andrea Zaretsky）说，该公司目前拥有E*Trade。“但现实情况是，稳健的个人投资原则在今天仍然和10年前一样正确。”

值得补充的是，加密广告现在是全球监管机构的目标。监管机构往往会说，许多加密货币相关的广告没有指出这种资产类别的风险。

例如，新加坡、西班牙和英国已经启动了几项加密广告法规，以控制本国公民看到的广告类型。

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