周杰伦陷元宇宙“乌龙” 明星们为何热衷NFT？

时间：2022-01-10|浏览：7197

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周杰伦在沦陷NFT。
2022年1月1日，新年第一天。中国流行歌手周杰伦在社交媒体上写道:2022年，哥哥换了几个月的头像，感受到了元宇宙的感觉。然后他把自己的社交头像换成了一个名字Phanta Bear(幻象熊)NFT。
当天，周杰伦的潮牌PHANTACi与NFT平台Ezek合作发布了Phanta Bear系列NFT，共发行1万件。该系列在40分钟内被抢购一空，销售额约6200万元。
周杰伦只是帮朋友？
周杰伦创立的杰威尔音乐有限公司(以下简称杰威尔音乐)在粉丝争相买单后，在微博上发帖称近日，外界误以为是PHANTACi与某网站联合推出‘Phanta Bear’NFT与周杰伦有关，公司强调这种商业行为与周杰伦无关！不是周杰伦推出的NFT！只有周杰伦收到了PHANTACi送来的‘Phanta Bear’NFT礼物也为产品的成功销售感到高兴，但周杰伦从未参与过项目的任何规划和运营，也没有获得任何收入。
这是怎么回事？
PHANTACi与Ezek是此次NFT发行合作伙伴。
据PHANTACi根据官方网站，该品牌成立于2006年，由周杰伦和他的朋友组成Ric共同打造，推出了多款周杰伦联名潮牌服装。
1月1日，PHANTACi官方社交媒体宣布，PHANTA BEAR IP由EZEKCLUB公司发行NFT收藏限量为1万件。Ezek这次平台发布NFT与周杰伦的公司有合作。
根据杰威尔音乐发表的声明，说明这一次IP授权是免费使用的，收入完全归功Ezek。Ezek公司以前没有披露太多信息。什么样的背景可以免费使用周杰伦？IP？
根据Ezek根据官方网站，该平台有三位创始人，但这三位创始人都使用卡通形象，名称也是昵称。其中一位创始人介绍说：Will L，肌肉男，曾为中国流行天王作词。
熟悉周杰伦的歌迷都知道，周杰伦确有一位热爱健身的多年好友，刘畊宏，其英文名为Will Liu。此前，刘万红曾为周杰伦的歌曲《回到过去》作词。
而Ezek母公司的Starvision EntertainmentLtd.（S.E.L）正是刘万红创造的。
因此，周杰伦这次NFT事件可能被理解为再利用个人IP帮助朋友做新生意。甚至有很多粉丝在社交媒体上认为，刘万红再次成功借朋友的名气赚钱，周杰伦再次被消费打抱不公。
无论如何，周杰伦的人气和人气确实是这次NFT发行节省了很多关注。
明星们纷纷入局
和周杰伦一样，最近，NFT与元宇宙的火热离不开众多明星入场的影响。另一方面，NFT和元宇宙也成为众多明星投资的新目标。余文乐、林俊杰、鹿晗、斯蒂芬·库里、徐静蕾等明星纷纷入场或发行自己NFT，或者在元宇宙中购买房地产。
但显然，除了兴趣之外，明星们也有自己的商业经历。
斯蒂芬·库里是NBA2021年8月29日，当红球星宣布购买无聊猿NFT，并更换其社交媒体头像。这一消息立即引起轰动，成为2021年NFT重要的重要事件。
但对库里来说，这可能只是加密市场的宣布。
2021年9月8日，一家加密货币交易所宣布与斯蒂芬合作·库里形成长期合作伙伴关系。作为其全球大使，库里将获得该交易所的部分股权。当月，该交易所24小时交易量超过221亿美元，一跃成为全球第三大加密货币交易所。
2021年12月，库里在该交易所发布了2794枚NFT，5分钟内售罄，销售额达到146万美元。当月，库里发行了多次。NFT，其中"Genesis Curry Flow"球鞋系列NFT，总销售额约为480万美元。
除了对NFT林俊杰比其他名人在元宇宙中走得更远。2021年11月23日，林俊杰在社交媒体上宣布，他已经在元宇宙中了Decetraland在里面买了三块地，叫粉丝和他做邻居。此外，他还持有无聊猿类、加密朋克和其他知名人士NFT。
在明星中，徐静蕾算是NFT高级玩家。2021年8月14日，徐静蕾将头像更换为一个名字Animetas的NFT。根据其持有记录，该账户目前持有621个NFT。据链新估计，该地址目前持有NFT价值超过856万元。

周杰伦陷元宇宙乌龙明星们为何热衷NFT？
其中，5个月前徐静蕾以约50万元购买的无聊猿类NFT，目前价格已飙升至428万元，升值近十倍。
带光环的NFT，乱象丛生
NFT作为一种数字藏品，从价值体现的角度，可分为实用型与赋能型。实用型的NFT它作为元宇宙或区块链游戏的道具，在特定的区块链环境中具有实际的使用价值。另一种是明星发行的赋能型，依靠艺术或名人效应来体现价值NFT大部分属于后一类。
一般来说，如果没有特定的使用场景(如元宇宙地块和区块链游戏道具)，明星发行的NFT很难表现出独特性。毕竟，复制一个相同的JPG图片，然后上链，可以假乱真，借名发行NFT到处都是行为。
此前，NFT交易平台Opensea曾因假冒NFT泛滥，备受争议。
2021年8月31日，BBC报道，黑客侵入知名艺术家班克西（Banksy）官方网站，展示假冒NFT，随后是英国收藏家Pranksy被骗，出价100个以太坊，拍卖很快就结束了，因为出价远高于竞争对手，资金以以太坊的形式发给了骗子。班克西的团队说，任何班克西NFT拍卖与艺术家无关。
NFT授权没有统一的行业惯例。虽然在传统的商业环境中，肖像权、版权等具有商业价值的权利转让具有成熟的法律规定和操作规范。NFT各国法律尚未明确规定发行权。随着周杰伦被借名发行NFT事件增加，NFT迫切需要充分发布的相关规定和行业标准。
IP价值透支是另一颗明星发行的NFT问题。
在传统的商业实现路径中，明星可以通过影视作品和创作时尚品牌获得名声带来的价值奖励。NFT给明星们一条更简单、更粗糙的实现方式。只要几行代码，你就可以快速获得数千万的利润。一旦这种模式成为行业的日常运作，它将是个人的IP过度透支的价值。
事实上，明星不仅进入元宇宙NFT一条路可走。元宇宙作为现实的虚拟映射，可以实现更多的事情。
2021年10月22日，元宇宙世界Decentraland为期三天的元宇宙音乐节，鼠爷和其他80组艺术家以虚拟化身的形式出现。音乐节通过销售虚拟化身来购买可穿戴的NFT音乐节还提供虚拟迷幻雕塑公园、游乐场和移动厕所。
2021年6月，NBA达拉斯独行侠队老板表示将采用NFT作为下赛季的球队门票。
客观地说，如果元宇宙真的成为下一代互联网的形式。明星的宣传可以引导更多的人参与其中。元宇宙和区块链重新定义了平台与内容制作人之间的分配关系，也为高质量内容制作人提供了更公平的机会，有助于鼓励多元文化作品的产出。
但对于依赖元宇宙或NFT对于许多实现快速实现的明星来说，放弃枯泽而渔的念头可能更加珍贵。