时间：2022-01-10|浏览：7222
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2022年1月1日开始，王老吉做了一件有趣的事情，引起了很多关注和讨论。
你不仅可以买到王老吉，还可以买到陈老吉、张老吉、赵老吉、何老吉、雷老吉、金老吉、孔老吉等
不仅如此，每个姓氏罐的背面都有不同的古代文字图腾符号，充满了文化魅力，充分展示了中国人自己的文化故事。它既有崇高的理念，又受欢迎，接近人们。它可以上宫殿，也可以下炉子。
这件事既简单又不简单，因为这不仅是市场部的问题，而且需要整个生产和供应链的大力合作，需要生产、销售和市场部门的密切合作，对大企业来说并不容易，
结果显而易见，该产品创新驱动的品牌文化营销迅速引起了群众的热烈自我传播，吸引了各方的关注，也带来了强劲的销售飙升。
它完全复制了我们总结的社会货币三角形原理——
总之，真正的社会货币往往同时有亚文化IP元素和人群的参与感，品牌的社会货币最好落在产品上，通过产品的内容直接让产品成为社会货币，这是最直接、最有效的方式。
以王老吉的百姓图腾罐为例:以中国传统百姓为例IP符号为底，而不同的姓氏，让每个不同姓的国人既亲切又有代入参与感，并通过产品内容化创新落地，让每个人买到了心理上觉得属于自己的东西。
多年前，可口可乐的名字瓶也做了类似的方法，当时也很成功。不同的是，可口可乐的名字瓶更加个性化，需要用明星的名字来驱动。王老吉的百姓罐更具中国文化IP价值底蕴，不只有个人参与感，还有文化的归属感。
这就是传播的效果和价值。
本文还想探讨更大、更长期的可能性——
王老吉运动中，王老吉可能不小心踩到了元宇宙的门槛，打开了王老吉品牌元宇宙发展的大门。
为什么这么说？
因为在未来的元宇宙中，企业不仅要做传播营销，还要建立完整的「品牌IP场」，创造各种IP人物、道具，也要给消费者留出自创的空间，让他们也能通过品牌IP元素，创造自己的形象，让消费者、产品和谐生活在元宇宙中……
总之，品牌走向元宇宙，就是要创造一个消费者可以参与和创造的世界，不仅仅是单向传播，更是双向互动。
所以老小格说，王老吉可能无意中做了一个方法，让人们真正加入王老吉的品牌宇宙：不仅王老吉，陈老吉、张老吉、赵老吉、何老吉、雷老吉、金老吉、孔老吉等，只要我有姓氏，我就可以加入王老吉的品牌宇宙。
这就让消费者不只是消费者，而是找到了身份感，成为共创者，这个宇宙不只属于姓王的，还属于所有姓氏的人，属于我……
在广为流传的元宇宙九要素中，身份感是极其重要的。只有让人有身份感，才能有沉浸感，共创经济文明。
以下是一些最成功、最具代表性的元宇宙-NFT元宇宙的参与、共创和身份更容易理解。
2021年世界十大最成功的NFT除这个项目中，除了早期的数字艺术家BEEPLE的作品EVERYDAYS，除了单向纯个人创作，其他9个都具有鲜明的群众参与和身份归属意义。
上图为2021年全球十大NFT项目，我重点选几个。
HASHMASKS
对 NFT 对项目的影响很大Hashmasks 诞生了。
Hashmasks 的诞生拉开了 NFT 系列收藏狂潮的序幕，市场交易额达到8340万美元。其中， 9939 Hashmasks 创下了整个系列成交额记录，约159万美元。
Hashmasks 有两个非常明显的参与感 身份感特征:1。第一次将实体潮玩产品的盲盒应用到盲盒中NFT项目；2.可以通过给自己的收藏起名来参与作品共创的过程。
事实上，这种简单的方名藏品的方法与王老吉的百姓和可口可乐的名字瓶的原理是一样的。
无聊猿游艇俱乐部
2021年 5 月初，Bored Ape Yacht Club（BAYC）诞生了。
BAYC 无聊猿游艇俱乐部是 2021年表现最好的 NFT 系列，无论是价格涨幅还是知名度、社交资本等层面，BAYC 都达到了以前无法想象的高度。
无聊猿类的做法是：将版权交给收藏家，收藏家可以使用猿类的形象制作周围、衍生品等，其主要竞争对手 CryptoPunks 没有把版权给收藏家，这使得后者的影响力逐渐下降，许多收藏家倒下，地板价格一路下跌。
事实上，如果这些头像被简单地视为「收藏品」，保留版权是完全可以理解的，但在元宇宙时代，头像正在成为收藏家「数字身份」，无法掌握在自己手中的「身份」显然不够吸引人。
无聊猿之所以能继续爆炸，是因为它支持收藏家利用自己的猿形象制作许多周边产品。这种自发而大规模的宣传不断为无聊猿积累更高的价值，
所以到目前为止，Bored Ape Yacht Club 市场总交易额88.98 亿美元。
ART BLOCKS 是2020年推出的生成艺术平台，直到2021年 6 月才逐渐为人所知，8月份创下月度交易量历史记录，达 6.27 亿美元。
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