[罗斯]耐克对中国的警告应该会吓到在中国做生意的其他公司

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在运动装备巨头耐克下调本财年销售预期后，该公司股价周五暴跌。

中国的销售额低于预期，该公司警告称，中国将面临不利因素。

在此背景下，中国新冠疫情后的经济复苏已经失败，消费者需求依然疲软。

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耐克再次对中国经济敲响了警钟，表示尽管北京方面努力刺激增长，但消费者需求疲软可能继续困扰在中国开展业务的公司。

在周四晚间发布的第二财季报告中，这家运动服装巨头的盈利超出了预期，但其收入增长 1%，达到 133.9 亿美元，低于预期的 134.3 亿美元。

由于增长较上一季度放缓，大中华区销售额增长 4% 至 18.6 亿美元，低于预期的 19.5 亿美元。

耐克还将全年销售预期从之前的中个位数增长预期下调至 1%。

管理层宣布计划在未来三年内削减多达 20 亿美元的成本。“这一新的前景反映了宏观阻力的增加，特别是在大中华区和欧洲、中东和非洲地区，根据最近的数字流量疲软和更高的市场促销活动调整了数字增长计划，关键产品特许经营的生命周期管理和美元走强对下半年报告的收入与 90 天前相比产生了负面影响，”首席财务官 Matthew Friend 在财报电话会议上表示。

周五，耐克股价下跌超过 10%，竞争对手阿迪达斯和安德玛分别下跌 5% 和 3%。

店内依赖耐克产品的 Foot Locker 股价也下跌了 4%。其他在中国有大量业务的公司最近也报告疲软。

上个月，苹果表示在中国的季度营收，

第三大市场的销售额下降了 2.2%，至 151 亿美元，远低于华尔街预期的 170 亿美元。 除了消费者需求疲软之外，苹果还不得不应对北京禁止政府雇员使用 iPhone 的决定以及正在进行的国内消费者开始选择中国本土科技品牌而不是外国品牌。

尽管如此，耐克和苹果的警告表明，在北京去年底取消严格的零新冠政策后，中国经济仍在继续低迷。

尽管中央政府采取了刺激措施，但主要阻力仍然存在，特别是在负债累累的房地产行业，这引发了人们对潜在“雷曼”时刻的担忧，并打击了消费者信心。这反过来又导致支出减少、预防性储蓄增加，甚至通货紧缩的迹象。

与此同时，外国投资者纷纷撤离中国。美国银行策略师9月份警告称，中国经济停滞给应用材料公司、博通公司、永利度假村和高通公司等众多美国公司带来风险。但中国的痛苦可能是市场资深人士艾德·亚德尼 (Ed Yardeni) 表示，美国的收益尤其明显，如果那里的物价疲软转化为这里的通胀压力较小的话。

他上个月表示，“中国疲软的经济对美国来说尤其是好消息，有助于缓和商品通胀，同时又不会出现经济衰退，即‘完美的通货紧缩’。”

市场资深人士艾德·亚德尼 (Ed Yardeni) 表示。

他上个月表示，“中国疲软的经济对美国来说尤其是好消息，有助于缓和商品通胀，同时又不会出现经济衰退，即‘完美的通货紧缩’。”

市场资深人士艾德·亚德尼 (Ed Yardeni) 表示。

他上个月表示，“中国疲软的经济对美国来说尤其是好消息，有助于缓和商品通胀，同时又不会出现经济衰退，即‘完美的通货紧缩’。”

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