直播带货风波：虚假数据和虚假表演的黑幕浮出水面

今年的“双十一”活动中，直播带货方式越来越受欢迎。然而，“新华视点”记者的调查发现，在直播带货的背后存在一些观看人数夸大和销售数据造假的问题。很多被蒙骗的商家最终遭受损失，而一些只关注钱而不关注产品质量的“无底线”带货行为也坑害了不少消费者，为整个行业敲响了警钟。

数据造假是直播带货的潜规则吗？一位山东临沂的电商从业者孙玲玲，在某电商平台经营销售糖果产品的店铺。她在今年10月开始尝试直播带货，但几乎每次都是赔钱收场。有时主播介绍产品很久，最终却只卖了一千多块钱。她还注意到有一次，即使商品已经下架，销售数据仍然在攀升，说明数据是假的。一些主播甚至告诉她，数据造假是直播带货的潜规则。近几个月来，直播带货的销售业绩被各平台主播不断刷新，从1亿元到10亿元再到50亿元。除了头部主播外，越来越多的主播声称销售额达到了几百万元甚至上千万元。

一些主播夸大带货效果，使用一些套路来夸大销售额。比如，一些主播会在带货之前提高商品价格，然后通过打折或秒杀等活动来实际销售。他们将1元活动“秒杀”的商品按原价算入销售额，将打五折的商品也按原价计算。这样一来，销售额就被夸大了。

中国消费者协会此前发布的报告显示，在直播购物中，有37.3%的消费者遇到了消费问题。

直播带货的收费主要包括坑位费和佣金。具体金额和比例由带货主播的影响力决定。然而，围绕影响力这一指标的造假已经形成了一条产业链。观看人数可以被人为操控。在某些二手交易平台上，可以花费80元就能刷出上百的观看数据。此外，一些商家还会组织粉丝刷观看数据，并支付报酬。商家们也使用一些手段来夸大带货效果，以吸引更多的商家支付高额的坑位费。

造假成本低，监管不足是这一问题形成的主要原因。各地方市场监管部门对此加大了查处力度。有一起案例中，某人通过刷单为直播带货数据造假，违法经营额达272.6万元。

为了纠正行业中的不良风气，亟需削减数据中的水分。专家建议电商、短视频等平台应加强监控体系，实时监测主播的观看数据和流量数据，及时发现和处理流量造假、伪造销量等情况，并将有造假行为的主播列入黑名单。同时，监管部门也应加强执法力度，严厉打击数据造假行为。

虚假表演对消费者来说是一种欺骗。在最近的一个例子中，某主播为了刺激购买，进行了一场吵架的表演，并摔东西。这导致一款原价1600元的钻石项链被售价降到了98元。然而，这款项链被网友曝出实际上只卖99元。

直播带货中，有些

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