扎克伯格的“元宇宙”，能否成为Facebook的增长助推器

"元宇宙"是当今游戏圈中备受关注的概念，也被称为"超越宇宙"。它首次出现在1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中，描述了虚拟化身、赛博朋克等场景。近期，扎克伯克表示希望在未来5年左右，将Facebook打造成一家"元宇宙"公司，开启移动互联网后的新时代。然而，面对Facebook美国地区DAU的零增长，元宇宙能否成为Facebook的新增长曲线引人关注。

今年，社交平台普遍面临两大风险。一是去年同期高基数导致增长放缓，二是从二季度开始，苹果的新隐私政策对社交平台产生了影响。

上周三，社交巨头Facebook公布了第二季度财报。管理层再次发出预警，下半年将面临上述两大风险。因此，Facebook的股价在盘后下跌超过3%，成为唯一一家财报后表现不佳的社交公司。

尽管今年Q2季度，Facebook的核心广告收入同比增长了56%，净利润达到103.94亿美元，较去年同期的51.78亿美元增长101%。预计下半年广告价格上涨将继续推动广告收入增长。然而，管理层在电话会议上发出预警，iOS隐私调整将对广告收入造成更多阻力，三季度将受到较大影响。这对投资者信心产生了打击。

事实上，Facebook在一季度财报后已经发出过预警，称下半年公司收入增长将大幅放缓。但当时市场反应并不剧烈，因为Facebook一直以来的业绩指引相对保守。但本季度再次发出预警后，市场波动加剧。

除了预测下半年总收入同比增长将放缓外，管理层还补充了其他信息：即使剔除疫情的影响，今年下半年总收入与两年前相比的增幅也将小幅放缓。也就是说，iOS隐私调整将成为未来营收放缓的主要原因。

今年初，苹果对iOS系统进行了隐私修改，要求每款App在追踪用户前需得到许可。这引发了广告商的担忧，因为用户往往会选择"不被追踪"，让广告主难以精准投放广告。

在Q2季度中，Facebook的月活用户数量达到29亿，日活用户数量达到19.1亿，均同比增长7%。而总用户数包括主应用、Instagram、Messenger和WhatsApp等"家族应用群"在内，达到35.1亿月活用户，环比增长1.7%，同比增长12%。总日活用户为27.6亿，环比增长1.5%，同比增长12%。

然而，Facebook正面临用户"增长悖论"，不同地区的用户增长存在显著差异。收入最大的美国市场的用户增长正在放缓，连续五个季度日活用户零增长。整体用户增长主要依赖美国以外的地区。

总的来说，Facebook依靠用户驱动增长的时期已经过去，全球范围内的用户货币化进程才刚刚开始。公司正在尝试多种提升货币化能力的举措，如推出了新产品"Facebook Watch"和"Instagram Reels"来吸引广告商。此外，公司还推出了LiveAudioRooms、播客和订阅服务Bulletin等，以提高商业化能力，最终体现在每用户平均收入上。

二季度，Facebook的ARPU从7.05美元上升至10.12美元，高于分析师预期的9.66美元。尽管Facebook在发达市场的渗透率已经饱和，但在发展中经济体仍有较大增长空间。预计未来新兴市场的ARPU将有更大幅度的增长。

上个月，扎克伯格公开提及了"元宇宙"概念，引发了广泛议论。他希望在未来五年左右，将Facebook打造成一家元宇宙公司，并将元宇宙视为互联网的终极形态，构建一个沉浸式的虚拟世界。

元宇宙是一个实体互联网，由许多参与者以去中心化的方式共同运营。它将不仅存在于

热点：元宇宙 游戏