汉堡王玩NFT：噱头还是趋势

汉堡王本月推出了“KeepItRealMeals”（真材实料）活动。他们邀请了名人Nelly、Anitta和LILHUDDY参与，以他们的真实姓名下的定制订单。这个活动的目的是宣传汉堡王将永久禁止在美国菜单中添加120种人工添加剂。

为了推广这个项目，汉堡王与非同质化代币（NFT）市场平台Sweet合作开发了一款游戏。这款游戏将NFT技术应用于提升消费者参与度的工具。据了解，汉堡王的“KeepItRealMeals”计划展示与近600万个餐盒相连的二维码。扫描二维码将解锁一个数字收藏品，收集它们可以解锁奖励NFT。当客人收集全套后，他们将以编程方式获得第四个NFT，奖励可能是3D数字收藏品、一年的免费Whopper皇堡、亲笔签名的商品或与汉堡王明星大使通话的机会。

汉堡王的NFT活动展示了与Sweet的长期合作。这与今年早些时候一些品牌将NFT用于数字艺术品拍卖营销的方式不同。NFT不是实体玩具，而是虚拟礼物。

NFT的新应用正在逐渐具体化，因为像Facebook等科技巨头开始探索“元宇宙”概念。品牌也开始在技术和平台上进行试验。元宇宙中数字资产的扩展可以帮助品牌吸引消费者群体，增加收入，并与消费者建立联系。

汉堡王并不是第一个加入NFT潮流的全球品牌。其他品牌如百威啤酒和塔可钟也尝试了NFT的应用。此外，一些知名人士和制片人也开始将NFT用于电影和电视节目。

通过加入NFT趋势，汉堡王和其他品牌可以利用这一技术提升消费者参与度，并创造更多的营销机会。

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