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Netflix涨价效果不佳:用户纷纷流失

时间:2023-06-28|浏览:183

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相关新闻:奈飞第一季度营收78.7亿美元,净利润下降6.4%。

新浪科技郑峻发自美国硅谷。

Netflix股价再次崩盘,盘后大跌26%。现在股价只有257美元,较去年年底的历史高点701美元下降了近三分之二;即便没有盘后的暴跌,Netflix股价今年以来也下跌了超过40%。

Netflix股价再度崩盘的主要原因是业绩指标。该公司今天公布了第一季度财报。当季Netflix实现营收78亿美元,同比增长10%,但低于分析师预期的78.7亿美元,也低于过去几年年均增长20%的水平。当季利润16亿美元,也低于去年同期的17.1亿美元。

然而更为严重的问题是Netflix用户数的下降。当季Netflix用户数为2.2164亿人,新增用户数低于预期的250万人,甚至较上一季度的2.2184亿人减少了20万人。虽然Netflix仍是全球用户数最多的流媒体平台,但这是首次遭遇用户数下滑。

导致Netflix用户数下滑的原因有四个:宽带和智能电视的增长放缓;用户共享账号密码,据Netflix估计,全球至少有1亿人通过共享账号免费观看;来自传统有线电视和新兴流媒体平台的竞争加剧;通货膨胀以及退出俄罗斯市场等宏观因素。

尽管Netflix退出了俄罗斯市场,损失了70万订阅用户,但是导致用户流失的现象不仅仅发生在欧洲市场,最核心的美国和加拿大市场当季流失了60万最有价值的用户。只有亚洲市场(日本、印度和菲律宾市场)实现了用户增长,对全球用户大幅流失有所抵消,只不过新兴市场的用户费用远低于北美和欧洲市场。

在全球居家期间,由于疫情的影响,流媒体平台成为增长最明显的领域。2019年底,Netflix全球订户数为1.67亿人,过去两年增加了6000多万人,相当于每年增加3000多万人。然而随着全球疫情逐渐好转,许多“疫情股”似乎失去了继续增长的动力。

除了第一季度用户数下降之外,Netflix预计第二季度情况还会更糟,可能流失200万订阅用户。相比之下,去年第二季度增加了150万用户。一年时间,情况发生了巨大变化。不过,用户下滑并没有影响到Netflix的营收。该公司预计第二季度营收可能同比增长10%。用户减少、营收增长主要得益于Netflix调高套餐价格,但这也是一把双刃剑。

今年第一季度,Netflix在美国和加拿大市场再次提价。最便宜的非高清套餐月费上调1美元到9.99美元,标准套餐上调1.5美元到15.49美元,高级套餐上调2美元到19.99美元。这是过去三年来的第三次提价。Netflix此举预计能为公司年营收增加10亿美元。

然而,由于用户的心理承受能力被低估,60万美国和加拿大用户对涨价投下了反对票。竞争加剧可能是用户流失的直接原因,因为他们仍然可以观看其他的流媒体内容。在竞争对手不断增强实力的同时,Netflix不断涨价。在这种情况下,更多的用户可能会离开Netflix,并选择其他平台体验不同的内容,就像之前许多有线电视用户转投Netflix一样。

现在美国的流媒体市场有Amazon Prime、Disney+、HBOMax、Paramount+、Peacock、AppleTV+、Hulu等多种选择。它们的价格大多低于Netflix,并拥有强大的内容支持。HBOMax背后是华纳兄弟,Paramount+背后是派拉蒙,Peacock背后是环球,而迪士尼是每年内容制作投入最大的影视公司,亚马逊刚刚收购

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