年轻一代的网络文化：90后QQ秀，00后元宇宙

去年12月，ZARA首次进入元宇宙领域，与知名韩国潮牌AderError合作，在ZEPETO（韩国元宇宙社交平台）推出了名为“AZCollection”系列胶囊衣橱。这个合作的目的是让用户在ZEPETO虚拟世界中获得独特的时尚体验，购买这些服装后可以在虚拟世界中穿戴。

今年3月29日，ZARA再次推出元宇宙产品，推出名为“LimeGlam”的全新限量胶囊系列。这一系列以未来主义的迷幻风格为特点，并包括连体裤、夹克、厚底凉鞋等服饰，还有眼影和假指甲套装等化妆品。这些产品的价格各不相同，比如指甲油的价格是5.95欧元，牛仔裤的价格是39.95欧元。

ZARA的进入给已经热闹的元宇宙领域带来了更多的关注。目前，这个虚拟衣橱已经实体化，相关服饰已经在ZARA官方网站上进行销售，实体店也将同时上线销售。

除了ZARA，还有其他时尚品牌也在元宇宙平台上推出了类似的虚拟产品，比如耐克、Levi's、Gucci、UGG和迪士尼等品牌。他们推出的产品包括虚拟运动鞋、虚拟形象创作平台等。

元宇宙平台和时尚产业的合作不仅仅是推出虚拟产品，还包括举办元宇宙时装周等活动。例如，今年3月，元宇宙平台Decentraland与70多个全球知名奢侈品牌和潮牌合作举办了全球首届元宇宙时装周。

为什么娱乐、游戏等文娱类企业特别喜欢元宇宙？或许我们可以从ZEPETO这个虚拟社交平台的用户属性得到一些线索。ZEPETO的功能简单，主要为喜欢新潮事物的年轻人提供塑造虚拟人物和个人虚拟空间装扮的服务。尽管功能简单，但具备了社交属性和先进的空间体验感，因此吸引了用户和资本市场的关注。去年12月，ZEPETO宣布获得约1.89亿美元的B轮融资，估值达到10亿美元。这种成功离不开母公司NAVER的支持，NAVER是韩国最大的搜索引擎和门户网站，也是世界第五大搜索引擎网站，旗下的社交软件LINE在韩国地位堪比国内的QQ。

然而，并非每个公司都能像ZEPETO一样成功。对于元宇宙社交产品来说，用户拉新和留存能力本身就是一项挑战。要想做好元宇宙虚拟社交，需要创新的模式和快速的用户增长。因此，实现虚拟社交的尽头是元宇宙尚需一段时间，可以先设定一个小目标，比如达到百万日活。

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