NFT的前景：销售虚拟商品还是品牌价值

OTB集团旗下的意大利时尚品牌Marni推出了名为WearWeAre的元宇宙平台。通过手机和电脑，用户可以进入这个平台，试穿品牌2022年春夏系列服饰并进行购买。快时尚品牌Zara也推出了春夏款限量产品LimeGlam，用户可以在Zepeto元宇宙中穿戴这些服装和配饰。

随着越来越多的消费者愿意在数字世界中花费时间和精力，越来越多的时尚品牌开始看到了元宇宙的潜力，并不断尝试推出数字化虚拟版本的产品。而“Z世代”消费者也将更多的时间用于在虚拟世界中社交和购物。

艺术家和时尚品牌也纷纷进入元宇宙的竞争。在2021年，非同质化代币（NFT）的概念在数字艺术领域引起了轰动。时尚品牌和先锋艺术家们敏锐地意识到了这个领域的潜力，并推出了虚拟作品和产品。

例如，Superplastic与Gucci即将推出十个NFT作品。在元宇宙引发的“虚拟与现实”变革中，先锋艺术家们最先做出了回应。艺术家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》以NFT的形式在佳士得拍卖会上卖出了6935万美元。村上隆也发布了首个NFT作品《Murakami.Flower#0000》。

奢侈品品牌也抓住了在元宇宙中的机会。在2021年8月，Burberry和LouisVuitton分别推出了属于自己品牌的NFT商品。Gucci在品牌成立100周年之际与游戏平台Roblox合作举办了为期两周的沉浸式体验活动。据报道，在这个活动上出售的Gucci虚拟手袋目前在二级市场的售价已超过真实手袋。

时尚品牌也加入了这一潮流。例如，共发售777件KarlLagerfeld虚拟玩偶，在时尚NFT交易平台THEDEMATERIALISED上仅用了33.77秒就售罄了。BAPE发布的“一万个猿人头”NFT徽章也引发了品牌粉丝的抢购。

在NFT流行之前，时尚品牌不断推陈出新，告诉消费者“你需要最新款”。全球时尚产业在2021年的总产值达到了4400亿美元，然而，这背后也隐藏着巨大的资源浪费。NFT的出现让品牌能够维持消费关系的同时，在某种程度上扭转了物质浪费的局面。对于喜欢在社交平台上分享服装和表达自我的年轻人来说，虚拟时装不仅能满足分享的需求，而且更加新潮。

但是，随着越来越多的品牌和艺术家拥抱NFT艺术品，由NFT技术产生的“版权”问题也值得我们反思。今年早些时候，美国艺术家梅森·罗斯柴尔德在迈阿密巴塞尔艺术展期间推出了名为“MetaBirkins”的100件NFT作品，希望通过虚拟手袋的形式传达“零动物皮毛奢侈品”的概念。然而随后爱马仕发表了一份声明，指责罗斯柴尔德未经授权和同意创作和销售铂金手袋。表面上看，这只是爱马仕维权行动的一部分，然而实际上是时尚品牌希望牢牢掌控自己在虚拟世界中的价值。

时尚NFT究竟能承载多大的价值呢？路威酩轩集团（LVMH）顾问易安·罗杰斯表示：“消费者购买奢侈品时，考虑的不仅仅是材质和质量。品牌建立的长期文化内涵、大众的认同感、文化地位和稀缺性才是重要因素”。剥去NFT的“神话”光环，作为非同质化代币，它的真正价值仍然体现在收藏和流通之中。然而，在不断流转的潮流领域，新鲜感过后，时尚NFT的价值能否继续保持稳定呢？

对此，奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，NFT的价值在很长一段时间内等同于“游戏”，它是人们消磨时间、追求现实无法获得的体验的一种途径，这也为商业带来了很多机会。她表示：“元宇宙仅仅是一种技术而已。”然而，她同时认为，时尚NFT短期内不会稀释品牌原有的市场和品牌价值。对于品牌来说，入局元宇宙是一种传播和增值手段，短期内，虚拟产品的神秘性、稀缺性和话题性都存在，利大于弊。但是长期来看，时尚NFT具有不确定性。

来源：新京报贝壳财经 作者：于梦儿 编辑：李铮 校对：王心 封图：ICphoto

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