时间：2022-01-11|浏览：328
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虽然茅台否认了进入元宇宙的说法，但作为白酒的领导者，茅台需要新的故事和概念来保持高端品牌形象和超高的利润回报。在过去的10年或20年里，茅台凭借对战略和营销的准确把握，将自己提升到了领先地位。
在元宇宙的风口到来之前，猪已经站起来了。从游戏、技术、旅游到教育、培训、零售和消费行业，越来越多的企业排队进入元宇宙，涉及的领域也越来越广泛。
最新一个卷入元宇宙漩涡的是A领先的贵州茅台。1月5日，茅台发布了虎年生肖酒，指导价为2499元。销售生肖酒是茅台每年的常规操作，但今年的特点是，茅台集团党委副书记、总经理、茅台股份有限公司代理总经理李静仁在新闻发布会上说：我们应该建立一系列茅台酒‘元宇宙’”。
因此，茅台进入元宇宙的消息蔓延开来。目前最受欢迎的元宇宙，加上最牛气的茅台，瞬间产生了化学反应，未来是宇宙茅
茅台对《财经世界》周刊说：‘元宇宙’这是李先生提出的一个形容词，不需要过度解读。随后，《财经世界》周刊多次联系李静仁本人，电话未接通。
从目前的消息来看，贵州茅台进入元宇宙更像是一个营销噱头，作为葡萄酒行业的领导者和A茅台的营销需要不断的新故事和新概念。
生肖酒泡沫
元旦刚过，贵州茅台就开始了新年营销的第一枪，迫不及待地想发布仁寅虎生肖酒，涵盖茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅四大品牌。
53度生肖茅台 (仁寅虎年)仍是最受关注的，市场指导价为2499元/瓶，瓶体全身采用碧玺绿，意为森林、生命之色。尽管一些投资者抱怨绿色看起来有点不吉利
《财经世界》周刊从经销商那里了解到，虽然虎年茅台还没有正式销售，但部分经销商的预售报价已经炒到6000元/瓶左右，需要先交全款才能保证拿到货。
上述经销商表示：现在虎年生肖酒刚刚推出，价格一定很高。。据他观察，近年来，茅台生肖酒呈现出推出时价格飙升，然后持续下跌的明显价格趋势。例如，2021年2月发布的茅台牛年生肖酒最初被炒至8000元/瓶，然后逐渐下跌。目前，原箱报价约为3960元/瓶，也是目前市场价格最低的生肖酒。
茅台已经成为生肖酒最大的赢家。自2014年甲午马年第一款茅台生肖酒问世以来，贵州茅台已引领行业生肖酒浪潮9年。2014年，白酒行业尚未走出三公消费禁令的阴霾。茅台坚持高端定位，推出第一款马年茅台生肖酒，通过涨价限量的方式营销其稀缺性和纪念价值。
其实生肖酒和普通酒没什么区别，只是换了包装和酒瓶，但是价格可以比普通酒贵。比如2014年，普通飞天茅台的出厂价是819元，而马年生肖茅台的出厂价是850元，限量供应350吨。然而，由于当时行业环境的低迷，马茅在推出后并不受欢迎。第二年羊年，茅台干脆将生肖酒的产量减少到250吨。
茅台生肖酒真正爆发于2016年丙申猴年。同年，市场逐渐复苏，白酒行业整体高端发展趋势明显。茅台常年宣传的稀缺性逐渐占据了消费者的心智。也是今年，茅台生肖酒迎来了抢购潮，价格上涨，其中马年和羊年生肖酒的价格直接翻了一番。巨大的投资价值迅速引起了市场的关注和投机者的进入。茅台生肖酒在其系列化过程中也曾呈现出良好的投资属性。
但随着交付量的逐渐增加，它的价值不如以前了。上述零售商表示。据《金融世界》周刊统计，除2015年生肖酒产量减少外，茅台生肖酒年产量保持稳步增长。2018年18988年狗年及其次年，茅台生肖酒产量几乎每年可保持1500吨左右。
因为生肖酒出厂价贵，有业内人士告诉《财经世界》周刊，茅台为了盈利，不断增加生肖酒的投放量。但是生肖酒的实际质量和同年普通飞天茅台基本一样，只是换了包装，慢慢的消费者就不再了。‘迷信’茅台生肖酒的概念自然毫无价值。
根据经销商给出的报价，羊年生肖原盒酒仍然是生肖酒中最具收藏价值的一款，以30500元/瓶的原盒价格排名第一；其次是马年生肖原盒，报价19800元/瓶。这两款酒的售价也是原来供应量少造成的。猴年过后，随着厂家开始放量，原盒价格急剧下跌。目前猴年茅台原盒价格在6250元/瓶左右。2020年初，鸡、狗、猪年生肖茅台甚至一度出现倒挂价格，原盒价格接近相应年份飞天茅台的价格。
炒家们对茅台生肖酒的疯狂已不敌当初。
此外，近年来，各品牌葡萄酒企业也纷纷效仿茅台生肖酒。上述业内人士表示：生肖酒的概念逐渐淡化，茅台生肖酒的价值也在一定程度上被削弱。。据公开数据显示，目前白酒行业生肖酒市场规模约为200亿元，每年300亿元%份额增加。2022年虎年之际，茅台以外，五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、洋河等。
更关键的是，消费者已经逐渐看透了其营销本质。有经销商无奈地表示：“同质化严重已成为行业普遍问题。茅台生肖酒开瓶率低，而其他生肖酒又扎堆，其稀缺性和礼品属性都在被削弱。”
白酒元宇宙只是一个噱头
与生肖酒相比，元宇宙无疑是一个新概念。在资本市场，任何涉及元宇宙概念的公司都很受欢迎。
当外界认为茅台想玩新概念和新模式时，茅台强烈否认了进入元宇宙的意图。然而，市场情绪强烈的主要原因是白酒与元宇宙携手并进，这在业内有先例。
2021年9月，一家人在十年前登陆创业板A股游戏公司中青宝，凭借着官宣了一款“元宇宙”游戏《酿酒大师》火速出圈。既有元宇宙概念，又有白酒概念，所以公司股价在两个月时间，从8元涨到了40元以上，最高翻了5倍，引发监管连续下发关注函。
在中青宝关于酿酒大师的游戏介绍中，游戏中的每个人都是独一无二的酿酒大师。玩家可以根据自己的思维方式选择如何经营酒厂，潜意识地根据自己的愿望和梦想构建世界，经营酒厂。除了在线酿酒，玩家还可以从线下酒厂品牌经营点提取自己的白酒，获得NFT认证。
2022年1月3日，中青宝董事长李瑞杰在微博上分享了酿酒大师H5版演示视频称开始接近我的要求，前面已经推翻了五次。
结果舆论翻车了。《酿酒大师》因为画质差，玩法不新鲜，被很多玩家吐槽。比如玩游戏不专业，炒股专业，比如玩网游十几年，你的游戏是20年前的制作水平。
一位网友甚至直言:这是2022年的游戏吗？后来，李瑞杰在微博上回应了外界的质疑:至少我们的态度是认真的。
除了游戏本身的批评，更大的批评来自于伪装的葡萄酒销售。根据酿酒大师的游戏玩法，线下葡萄酒是李瑞杰的葡萄酒公司——金沙古酒。在外部世界看来，这只是一种伪装的葡萄酒销售方式，披着元宇宙的外壳。
一元宇宙的春风中，一个小游戏和一个中小型酒厂可以被捧上天空。因此，当白酒领袖被传入元宇宙时，外界如此惊讶。
这是最强的元宇宙概念股，一瓶飞天，整个世界都是你的。有网友吐槽茅台是真正的元宇宙概念股。
然而，市场和资本毕竟是理性的。除了金沙古酒，主流葡萄酒企业在元宇宙的布局并不多，只有金东集团的李都酒业在与元宇宙相关的商标申请中有布局。金东集团拥有金六福酒业、金元春酒业、珍酒业A华致酒行是上市公司。
茅台进入元宇宙后，贵州茅台股价继续下跌，连续两天下跌，总下跌4.09%，市值蒸发了1000亿元。白酒元宇宙的故事不能让茅台继续飞天。
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