为什么明星效应对NFT是双刃剑吗？

时间：2022-01-07|浏览：328

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元旦期间，由音乐巨星周杰伦加持的Phanta Bear NFT收获了无数人的目光，随后的反转冲上了热搜，加密圈内外不断讨论，为NFT增加了2022年的第一把火。不仅是周杰伦，还有明星艺人和品牌企业FT新闻层出不穷，这似乎也预示着新的一年，NFT用例可能继续爆炸式增长。
那为什么NFT总是和公众人物和知名品牌联系在一起？在明星效应的加持下成长的市场能健康发展吗？
为什么明星都在进军N？FT？
N是公众人物和知名品牌FT它带来了真正的流量，并对N产生了深远的影响FT因此，项目方在名人光环的帮助下进行营销并不少见。最近，周杰伦和Phanta Bear事件尤为明显。
2021年12月18日，周杰伦时尚品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作宣布元旦推出Phanta Bear的NFT项目。Phanta Bear的宣传活动围绕周杰伦展开，拉动了大家的支持与关注。1月1日当天，Phanta Bear NFT一售而空，抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。
然而，事情很快就逆转了。1月3日晚，周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博上发表声明，Phanta Bear商业行为与周杰伦无关。Phanta Bear NFT在OpenSea价格下跌，地板价格破发，最低至0.23ETH左右。
随后事件再次逆转，周杰伦和昆凌将自己Instagram用P代替账号头像hanta Bear NFT并于1月6日再次发ins支持Phanta Bear林俊杰、阿信等人也纷纷晒出自己的小熊。Phanta Bear NFT在OpenSea截至1月6日15时，售价随之回升，Phanta Bear NFT均价为0.786ETH，比发行价上涨202.3%。
事件的几次逆转导致了NFT由此可见，价格波动较大，Phanta Bear NFT缺乏坚实的价值支撑，真正的Phanta Bear NFT价格的关键作用是周杰伦和随后加入的明星。大多数人购买这个N是为了热爱周杰伦和巨星背书的升值空间FT的。
人们更看重的是Phanta Bear NFT作为社会资本的价值。

为什么明星效应对NFT是双刃剑吗？
有人认为，纵观2021年头像NFTHashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns可以发现，人们对审美的追求逐渐减少，社会资本的获取和增值越来越受到重视。人们更关心谁在使用同一系列的化身，谁在社区，谁可以与谁分享身份认同和社区共鸣。这是一种比现有互联网更三维的新社交体验。
名人与知名品牌参与的NFT这个项目迎合了这种心态。很多NFT该项目向名人发送空投，或邀请品牌联合进入，实际上是将这些名人和品牌纳入自己的社区，吸引粉丝和用户涌入。NFT区块链上记录和公开的交易历史，名人持有的NFT粉丝们可高价购买和珍藏。
利用这一特点，2021年成为NFT在概念破圈之年，进入NFT公众人物和知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换成了NFT很多科技巨头(腾讯，支付宝、Mega、微软、Twitter 等)，媒体平台(时代杂志、CNN、Vogue、新华社等)，消费品牌和大IP（Nike、政商界名人欧莱雅、可口可乐、麦当劳、迪士尼、索尼等（Jack Dorsey、购买和发行马斯克、斯诺登、梅拉尼娅·特朗普等FT或者这个领域的布局。甚至，使用NFT创造稀缺的权益和社会体验正成为品牌营销的流量密码。
NFT与传统的语言、文字等形式相比，它是人人都能理解的数字资产，普及度较高；NFT社交网络也更直观。通过在娱乐业的大规模传播，NFT这念逐渐走向主流大众，受到更多人的喜爱和接受。今天的NFT在广域消费领域，粉丝经济与品牌市场关系得到了改造，辐射半径逐步扩大。
但与此同时，明星效应是一把双刃剑，也是NFT市场带来了一些风险。
NFT市场的明星效应会带来什么风险？
首先，粉丝的行为往往是由感性驱动的，决策时可能会被蒙蔽。比如卡戴珊和拳击手Floyd Mayweather之前在社交平台上推广的一种叫Ethereum Max在名字上写一篇文章来欺骗投资者，让他们误以为自己买了以太坊。这些名人可能不知道他们在宣传骗子，但他们让粉丝们失去了真正的钱。
当然，这种欺诈只是一个极端的事件，一个成功的NFT在项目中，参与者必须不仅是名人和知名品牌吸引的粉丝。早期粉丝的热情参与会逐渐凸显项目的财富效应，吸引各圈用户涌入。在这个过程中，可能会有更普遍的危机。
对于部分NFT尤其是头像NFT，它的价格波动更多的是由社区驱动的。事实上，它们不像大多数金融资产那样具有可量化的价值坐标，而是更类似于文化资产。与金融资产相比，文化资产难以系统地估值，这类似于我们无法为艺术定价。同时，对文化资产的需求也会像文化本身一样波动，将文化泡沫变成金融泡沫。
因此，用户很难判断NFT真正的价值，在投资决策中，他们只掌握不完整的信息，在很大程度上参考他人的行为来形成自己的判断。此时，明星效应和粉丝的力量出现了。一旦大量粉丝在发行开始时在短时间内购买，或在项目预热期内摩擦，就可能导致非粉丝的fomo情绪，形成大规模的信息瀑布。