品牌营销推广下的数字藏品二级交易市场：无趣猿带来的影响分析

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依靠NFT营销推广，知名品牌迈入新一轮IP机会？无趣猿”显而易见已经不单单是一系列NFT著作，也是变成了一种文化艺术IP，这从此次李宁“无趣猿时尚潮流运动俱乐部”公布中也能看得出。恰好是在IP作用的支持下，“无趣猿”在二级市场价钱便可以节节攀升。依据Cryptoslam服务平台对NFT项目总计成交量数据分析可以发觉，国外NFT买卖已经具备显著的头部效应（“无趣猿”在如图所示中排名第三），而头顶部NFT项目显而易见也已经变成IP，而且影响力短时间预估始终不变。问题来了，“无趣猿”这种NFT对IP卵化方式有哪些深刻影响？是不是有新的IP机会可以被知名品牌捕获？大家可以先简易剖析“无趣猿”的IP之途，除开有时间上的先收优点、品牌形象迷人外，更主要的很有可能也有下列二点：

1、责任条文中申明客户真真正正有着使用权及其所有知识产权，换句话说消费者（使用者）向外受权商业服务应用后，可以得到版权费收益，而这在之前的NFT项目中极其罕见。知识产权的任意商品流通，让使用者变成作者，达到了使用者的积极散播权益；2、“无趣猿”项目的确也在持续经营升级，而且试着了一些自主创新经营游戏玩法，看起来是较为安稳稳定的项目，这在“当韭菜割”经常的区块链技术行业也算宝贵，因而取得了许多杰出客户的认同。对于根据推超大V和名人效应的散播破圈，大量仅仅以上因素的结论，最后推动了“无趣猿”在社交媒体的爆红。

可以发觉，提及的李宁与“无趣猿”的NFT营销推广中，李宁往往可以将所订购的“无趣猿”NFT图象立即运用在商品服装印花及原材料中，在其中关键因素是因为“无趣猿”对外开放了所有知识产权，李宁不用再度向作者索要受权便可自由应用及二次开发。实际上，除开李宁以外，绿化、倍轻松等公司最近都根据购买“无趣猿”NFT著作，开展了IP推广的试着。

就现在状况来讲，知识产权随意商品流通在NFT项目中并不常见，这也造成“无趣猿”IP的爆红一定水平上来源于其稀缺资源，将来类似项目大批量发生时，能不能拷贝“无趣猿”的爆红或是个未知量。但目前大家何不再看一下别的受欢迎NFT项目状况，而且尝试讨论，品牌企业能不能依靠NFT及元宇宙有关专用工具，在新的IP方式中，打造出本身的元宇宙IP。在以上Cryptoslam统计分析的NFT排行榜中，排名第一的“Axie Infinity”是一款NFT手机游戏，排名第二的“Cryptopunks”是殿堂级区块链技术项目，排名第三的是“无趣猿”。非常值得稍稍关心的也许是排名第六的“NBA Top Shot”，其是由NBA官方网认证的NFT卡牌个人收藏手机游戏。

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