数字藏品NFT四大风口：奈雪的茶加入品牌iIP线上发布数字品

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浓雾四起，新茶饮布局元宇宙道阻且长往往说奈雪一口气追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大出风口，是由于12月7日，也就是六周年当日，奈雪发布了知名品牌使者――NAYUKI。这一IP品牌形象头箍奈雪代表性善心塞，从双眼到衣着全是奈雪LOGO绿，具有辨识度。与此同时还被调整为来源于幸福多元宇宙，喜爱在网站空间和现实生活中穿行，探寻每一个充斥着幸福的宇宙。对于这一IP，奈雪起先发布实体版IP潮玩，依据奈雪官方网微信小程序可以获知，其发布NAYUKI潮玩高约28cm，市场价为699元，限定1000套。除开潮玩以外，奈雪紧紧围绕NAYUKI还同时上线网上NFT数据工艺品。

这一款NFT数据工艺品线上内以盲盒的方式开售，再加上掩藏款一共有七款，全世界限定发售300份。每一件数据工艺品有着专享唯一编号，简易来讲便是这一款NFT藏品不能拷贝、总数稀有，与此同时不能出让和买卖，不具备项目投资特性。NFT做为元宇宙生态体系中极其重要的一环，奈雪进入一方面是由于，无论是元宇宙、NFT或是盲盒全是时下最火的话题讨论。据《年轻人们正在从NFT热潮中赚钱》报导，全球许多青少年儿童们逐渐资金投入NFT著作写作，乃至根据NFT赚到了一生的第一桶金。因此对奈雪来讲，这也是连接Z世世代代的好机会，有利于其塑造年青的企业形象。

另一方面，10月底，奈雪曾发公示表明，2021年第三季度遭受新冠疫情不断爆发、店面运营团队无法依据新冠疫情转变做出调节，智能化对策仍在调节、未对会计主要表现产生预估增益值，2021年新店面开办费用等成本费高过预估等原因危害，该季度内依然取得经调节亏损，预估2021年全年度亦将取得经调节亏损。因此，挑选布局元宇宙也是奈雪加速多样化布局与扩大、找寻新增加量，及其能不能为奈雪将来搭建更有意思、更有故事类品牌空间给予了想像力的一次关键连接点。

话虽如此，但在《螳螂观察》来看，想借元宇宙、NFT“翻盘”奈雪还要一些时长。其一，布局元宇宙，奈雪并不是“新茶饮界”的第一例。据天眼查App表明，吾饮良品有限责任公司已经申请办理元宇宙有关商标logo，包含雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等。

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