数字藏品：线上博物馆发布最新消息：云上展览会即将上线

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5月18日一早，虽然上海快递仍在逐步修复中，喜好文博的群众刘洁就在天猫商城敦煌研究院官方旗舰店左右单了“守宝龙摆饰”，但她的总体目标实际上是随摆饰附送的限量“墩煌天龙八部数字藏品”。就在这一天，仅天猫商城就上新了20款世界各国十家博物馆、公共图书馆发布的数字藏品。数万件珍贵文物数字藏品同一天聚堆开售，博物馆“元宇宙”之途走稳千篇一律？

刚以前的“5.18国际性博物馆日”，世界各国十家博物馆、公共图书馆在天猫商城发布20款数字藏品，总产量达2.5千件；就在同一天起，广东好几家博物馆相继在不一样服务平台发布21款数字藏品，总计投放量约6.5万分……不仅数字藏品“聚堆”发布，近期许多文博发烧友也发觉，许多博物馆的网上“数字版”不但品牌形象拷贝了线下推广博物馆，就连线上展览也是很多年前旧展览会的重现，从信息到感受非常“单一化”。伴随着移动互联网的更新优化，及其受新冠疫情直接影响的博物馆关门、过流保护，“云上观展”变成许多博物馆不断给予文化艺术产品与服务的主要方法。此前，我国文化遗产保护慈善基金会高新科技维护专项资金“今古集”以“博物馆数字化的自主创新能量”为主题风格，协同甘肃博物馆上海市区举行线上营销，参会权威专家们表明，“云上博物馆”或变成将来常态化，管理提升的关键是“自主创新”和“互动交流”。

数字博物馆连电脑鼠标都一样难用？5月18日一早，虽然上海快递仍在逐步修复中，喜好文博的群众刘洁就在天猫商城敦煌研究院官方旗舰店左右单了“守宝龙摆饰”，但她的总体目标实际上是随摆饰附送的限量“墩煌天龙八部数字藏品”。就在这一天，仅天猫商城就上新了20款世界各国十家博物馆、公共图书馆发布的数字藏品。数万件珍贵文物数字藏品同一天聚堆开售，博物馆“元宇宙”之途走稳千篇一律？

敦煌研究院推新的“数字藏品”与原来“简单直接”立即开售珍贵文物虚似影象不一样，这一波数字藏品拥有显著“二次创作”的印痕。刘洁本次接到的“墩煌天龙八部数字藏品”并没有立即应用珍贵文物品牌形象，反而是一个戴着领头帽、身穿敦煌壁画典型性服饰的玩偶公仔品牌形象，玩偶公仔人体还作出了敦煌莫高窟雕塑作品经风雨腐蚀后的实际效果。但是她也发觉，虽然有一定的自主创新，但将珍贵文物原素与卡通化品牌形象融合，变成这一波数字藏品的具体品牌形象之一。

据了解，2022年4月我国文物局曾安排举办的数字藏品有关交流会，确立“文博企业不可立即将珍贵文物原始记录做为限定产品开售”，但经二次开发后的博物馆数字藏品仍大势所趋，一部分数字藏品价钱超过700元。“销售市场有要求，大家总是会积极或处于被动卷进在其中。”有专业人士表明，故宫文创发生了冰箱贴、纸贴，许多博物馆文创产品就发布相近商品；河南博物院的考古学盲盒爆火，各种考古学盲盒也相继发生。但根据用户需求和博物馆特点开展的网上自主创新对外开放，依然不足。

不仅是文化创意产品和珍贵文物衍生产品。一些群众在逛全国各地博物馆时也发觉，“云上参展”的方法和体验感愈来愈类似。住在漕宝路的文博发烧友康先生新冠疫情期内“云”逛了许多博物馆网址，愈来愈感觉如出一辙，“大部分全是将所设展览厅制成VR展览厅，再将一部分特展作集纳纪录。”康先生调侃，有一家博物馆全新的特展或是2018年的，许多家博物馆的VR展览厅“连键盘控制鼠标过度灵巧的问题全是一样的。”

住在上海浦东新区三林镇环林东街的文博发烧友倪老先生线上上参与一场博物馆举行的文博专题讲座时，“主办单位便是简洁地把监控摄像头指向权威专家，专家冲着自身的电脑介绍珍贵文物关键点和身后小故事，环境连文物图片都没放一张。不用中后期视频特效制作，没有互动话题。难道说发了连接网上即使‘云上’了没有？”

“云上展览会”看不出来根据线下推广特展“即然把博物馆搬到云上，大家所想要的，毫无疑问不但是博物馆线下推广展览会的翻板。”康先生以上海市博物馆在网上展览会“追上春——江南文化数字专题讲座”为例子，线上展览以地形图为页面，分成“乡土文化”“风景”“故友”“锦年”四个音乐专辑，穿插着“艺术插花”“妆点”和“仿古式美术绘画”等好几个能在网络上方便快捷进行的交流阶段，“要不是过后听详细介绍，我根本不清楚这一在网上展览会是根据先前的‘清风万里——江南文化艺术展’再次方案策划制做的，我以为是一个全新升级的原创设计展览会。”

在“博物馆数字化的自主创新能量”主题活动的讲话中，北京市鲁迅先生博物馆（北京市五四运动史料馆）学术委员会负责人李耀申觉得，原创设计信息的缺少、展现方法的单一、受众群体精准定位的模糊不清等事实问题，是导致“云上博物馆”观众们感受和传播价值较差的首要要素。他汇总概括出“云散播”全过程中的“总流量规律性”：5min下列时间的小视频更易于遭受互联网技术热烈欢迎；好的策划一定要有完善的形状做为支撑点；应提升传统式展览会数字化收集，完成专业知识获得与按需散播、个性定制与互动式感受紧密结合，“融入转变，深层次探寻、敢于创新。”

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