NFT品牌设计营销在各个领域上发布，数字版权得到重视

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英国设计师品牌Roksanda曾透露，当该品牌在伦敦时装周期间与数字时尚研究所创建NFT英国电商网站Lyst该品牌的搜索量增加了76%；同样，当意大利时尚品牌Diesel米兰时装周宣布将在实体服装外发布 NFT 时，该品牌的搜索量也增加了41%。短时间内的高曝光率也能带来可观的销售转型。江小白与天猫合作推出的数字收藏礼盒在销售过程中同时绑定了江小白40度和52度的两款特色白酒。NFT在销售当天，江小白的日销售额是日销售额的16倍，日访客量是日销售额的3倍，品牌销售转化率也是日销售额的10倍。

另外，在某些领域，NFT 通过定期发布，已成为品牌为社会事业和组织社区活动筹集资金的一种方式NFT在项目中，品牌可以以更丰富的形式筹集资金，致力于社会福利和慈善事业，从而提高品牌的社会形象和公众青睐。例如，慈善机构Pizza DAO 团队建设NFT 项目Rare Pizzas，2021年，与来自世界各地的300多名艺术家合作，创造了1万个烘焙披萨NFT，在特定的时间节点，项目NFT的销售收益用于为全球人们购买免费比萨。而该组织也将这一概念定为年度活动；宝洁公司旗下卫生纸品牌Charmin曾推出五件NFT艺术品最终被捐赠给人道主义援助慈善机构Direct Relief。

然而，目前，尽管各领域的品牌都在布局NFT营销，但反馈实际上是不同的。例如，在食品领域，NFT目前，它仍然倾向于一个难以实施的营销概念。原因主要来自于食品类别更强调用户的嗅觉和味觉体验。在这个技术问题尚未解决的情况下，食品相关品牌NFT营销只能局限于打造与品牌相关的数字收藏的基本游戏玩法，在越来越大的数字收藏市场上很难形成竞争力。另一方面，NFT数字版权保护也成为行业发展的新问题。今年2月，Nike海外二手电商平台 StockX，称未经授权擅自使用 Nike 鞋型图像制作NFT售卖，但StockX因为NFT耐克的主张不是虚拟产品或数字运动鞋，而是储存在其保险库中的实物产品的所有权证明。

到目前为止，还没有判罚结果，但这也给了我们继续布局的希望NFT提醒营销品牌.特别是在中国市场，在监管层面NFT二级市场交易的限制不同于海外市场的一些商业模式，NFT我国的发展道路更多的是从版权保护和资产确认入手，探索无币化发展道路。以此为基准，国内消费品牌要想通过NFT要实现实质性的利润增长或品牌声量的提高，还需要探索更加多样化和合规NFT营销方式。

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