格局打开：NFT持有者决定IP天花板

时间：2022-03-24|浏览：7185

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为什么Yuga Labs值40亿美元？
我是懂 NFT 皮毛玩家，名字叫 NFT 大部分参与者至今持有 BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers 等系列；我曾经是娱乐领域的作者，采访过很多 IP 孵化经营相关企业；我也是一个喜欢收藏一些现代艺术作品和时尚游戏的人。
当 NFT 出现的时候，很快就被它丰富广泛的消费属性、投资属性、收藏属性、趋势属性迷住了，关于 NFT 是什么，为什么它成为一种趋势，为什么我必须注意它。从玩家的身份来看，我有自己的看法，我相信它会不同于市场上现有的解释。
从IP角度聊聊NFT
近期行业流量的焦点是 BAYC 及其母公司 Yuga Labs，3 月 12 日，当你看到 Yuga Labs 从 Larva Labs 手中收购 Crypto Punks 和 Meebits 系列的时候，我在推特上感叹 Yuga Labs 的格局，在这个收购的故事中，Larva Labs 更像顶级 IP ，但 Yuga Labs 不仅是自己的，还可以购买授权 IP 操作平台，前者像皮克斯，后者是迪士尼。
后续 Yuga Labs 还进一步展示了自己作为 NFT 第一 IP 平台的愿景，包括新的 deck 将其愿景描述为 bridging the gap between culture and web3它还描述了它致力于打破元宇宙的边界，进一步创造新 IP、收购老 IP 计划甚至发布了他们的 NFT family 元宇宙“the Otherside视频短片。
其他媒体也使用 web3 时代迪士尼的定位描述 Yuga Labs，那么，百年娱乐巨头迪士尼用一家卖小图片的公司来标杆是不是太夸张了？我一点也不这么认为。
我的出发点不是 APE 代币完全释放市值超过100亿美元，不是其刚刚完成的 40 1亿美元估值，a16z 领投，Adidas Ventures、Animoca Brands、Samsung、Google Ventures 等参与 4.5 融资1亿美元，但百年来 IP 孵化经营和版权商业化的变化和规律。
几年前有个 IP 公司创始人对我说了一句话，我深以为然。IP 公司一直在思考的核心问题是低成本、高流量。如何以更低的成本获得更高的流量取决于核心的制定和变化。
百年前，广屏有声电影是新媒体。1928年，迪士尼推出了历史上第一部有声动画《汽船威利》。电影和电视是那个时代的新内容载体，米奇家族是第一批在这个渠道崛起的 IP，它也成为了全球观众心中的鼻祖 IP。
近百年来，迪士尼也遇到了许多增长瓶颈，并不断推陈出新的 IP ，拓展新的发行渠道，保持领先地位，包括发展娱乐节目制作、主题公园、玩具、书籍、游戏、媒体网络等业务，并购皮克斯、漫威、21世纪福克斯，疫情期间大力发展流媒体业务 Disney ，甚至在不久的将来宣布进入元宇宙。
然而，我想谈谈成立于1974年的三丽鸥，这是所有 IP 人们最喜欢的例子。没有人知道它最著名的 IP HelloKitty，神奇的是，HelloKitty 没有影视作品，甚至没有广告，但三丽鸥建立了最早的全套 IP 授权和管理链。除烟草、酒精等特殊类别外，三丽欧几乎在服装、珠宝、日常化工用品、汽车、线下商店等各个领域联合授权版权。
在 20 世纪下半叶商品市场和国际贸易飞速发展的背景下，我相信你很难逃过买一两件印着 HelloKitty 家族的东西。当你拿着 HelloKitty 水壶喝水，用 HelloKitty 铅笔写字，你在消费的同时也在成为这个 IP 传播节点。
另一个有趣的例子是 Line Friends，LINE 韩国互联网集团 NHN 日本子公司 NHN Japan 开发社交应用，作为 LINE 自带表情包，布朗熊、可妮兔、莎莉的人气伴随着这款即时通讯软件的普及，LINE FRIENDS 也成为独立品牌，运营角色 IP，业务包括游戏、动画、主题公园、咖啡店等，2019年收入超过 12 亿元。

格局打开：NFT持有者决定IP天花板
类似的例子包括 Kakao Friends、长草颜团子(十二栋文化)在中国微信生态表情包中火起来，最近也发布了 NFT 系列曾伴随豆瓣、微博等 Web2 为这一代互联网用户所熟知的主流社区产品生产冷笑话。
我想说的是，从影视作品、日用品到表情包，我们可以看到，随着传播媒体的变化和培育 IP 周期缩短，商业实现链也缩短，传播模式较轻，触摸效率为几何增长。IP 的设计风格和呈现方式也在迭代。
这就像纸质媒体、互联网媒体和社交媒体的演变过程一样。获取信息和注意力的方式和媒体正在发生变化。每个时代都有偶然的、不可复制的，但它确实是这个时代的唯一选择。
BAYC和Yuga Labs的无限潜力
因此，当我看到 NFT 的时候，我知道这将是一个真实而全新的变化。
作为 IP，NFT 的传播认知速度是真正的坐火箭，2021年 8 月，NBA 巨星库里买了 BAYC，并将其更换为推特头像，仅仅是 Crypto 行业头条新闻也登上了推特和抖音的第一个热门搜索。最近，我回到门搜索。最近，我回到家乡。一位亲戚（八线城市的普通人根本不知道区块链是什么）看着我的微信头像说，你是库里的猴子吗？
此后，达拉斯小牛队老板 Mark Cuban、百大 DJ Steve Aoki、The Chainsmokers、Marshmello、结合林肯公园Mike Shinoda、歌手 Post Malone、饶舌巨星 Snoop Dogg、足球名将内马尔，名媛 Paris Hilton、以及 Justin Bieber、Eminem 等巨星(大概只说了目前明星持有者的十分之一)纷纷购买 BAYC 系列并更换头像。
Twitter 日活 2 亿，Instagram 日活 5 亿，微信日活 10 亿，上述明星大 V 经常拥有数千万粉丝。这些沟通渠道不仅不是购买的，而且 KOL 如果自发投入大量资金，参与社区建设NFT 这个时代不是最强的IP 载体是什么？
有些人会提出这些影响不能通过授权实现BAYC 创造者 Yuga Labs 口袋，或 NFT 分散开放版权存在隐患。我只能说：朋友，你的模式太小了。Web3.0 世界一无所知。
截至2021年 1 月，Hello Kitty 47 诞生以来的收入为845 1亿美元，是世界历史上第二大卖座 IP(1996年出生的宝可梦排名第一，产生收入 1000 亿美元)。