数字藏品：上海礼品数字化2.0版的新赛道

时间：2022-03-22|浏览：7237

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随着元宇宙概念的普及，NFT(中国一般称为数字收藏)这个概念也进入了公众的视野。3月3日中午12点，上海交响乐团NFT该产品引发了一场小小的抢购风暴
作为上海交响乐团理事会主席，上海文化旅游局局长方世忠以普通古典音乐爱好者的身份参与了在线销售。在他看来，收藏家对这种加密文化创意产品的价值稀缺性、形式创新性和历史遗产感兴趣。他说：文化旅游业不仅要抓住新的机遇和轨道，还要防范新的商业形式和新的风险。文化旅游企业可以在开发更多的上海礼品的基础上，尝试使用新技术，开发更多的数字上海礼品2.0版本，不仅让游客通过有形的上海礼物带回家，还可以使用数字手段，长期保存，持续回味，借助数字上海礼物更好地传播精彩的魔法，讲述中国故事。
数字收藏:文化旅游融合的新媒介
元宇宙无疑是实现文化旅游产品数字化转型的更好平台。CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）曾经说过，元宇宙是下一代的发展方向，粉丝们有望在元宇宙与迪士尼公主共进午餐。这种依托项目现有空间形式的沉浸式体验模式，为更多上海文化旅游企业开辟了文化旅游产品开发的新思路。
让国宝说话和让文物活起来是目前人们的热门话题。在上海博物馆文化创意中心副主任冯伟看来，数字收藏是让文物活起来的生动案例之一。上海博物馆已经迈出了数字文化创意收藏的第一步。今年春节，上海博物馆将收藏的文物黄地黑鹅冠芦苇虎枕放在五福彩蛋卡上，向全国人民致以新年的祝福。与此同时，上海博物馆还推出了来自收藏文物的数字收藏云雷景和永乐青花折枝山茶扁壶，一推出就被抢购一空。
冯炜介绍说，出生在移动互联网时代的年轻人能很好地接受数字化的世界。与此同时，随着国潮的兴起，他们对中国传统文化数字藏品的需求也越来越大。上海博物馆数字藏品的热销，反映了很大一部分年轻消费团体的偏好，也体现了上海文旅融合所需要的“脑洞大开”。通过数字化文创产品，上海博物馆可以把文物背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，从而转化为全新的“上海礼物”供游客选择。
让中国传统文化在数字时代生活，另一个生动的例子是在央视虎年春节联欢晚会上的热门舞蹈剧《如此绿色》。它出售的六张数字收藏纪念票也很热，被抢走了。不难发现，在收藏数字化发展的背后，挖掘和呈现自己的艺术和文化价值仍然是数字收藏背后的真正价值，特别是对中国传统文化的美丽展示，需要新兴媒体的干预和创造性植入。
数字收藏:连接文化旅游数字化转型的新桥

数字藏品：上海礼品数字化2.0版的新赛道
纵观上海的文化旅游领域，数字收藏的出现不仅是一种趋势，也是一种刚性需求。在2021年12月30日上海市经济信息化委员会发布的《上海市电子信息产业发展十四五规划》中，元宇宙首次被写入地方十四五产业规划。随着技术的发展和元宇宙概念的普及和完善，数字收藏赋能地方文化旅游的功能将在上海进一步扩大，成为连接文化旅游和数字娱乐的新桥梁。
一般来说，黄山、故宫、东方明珠等知名实体景区在消费群体中具有较强的文化IP但目前主要的属性IP运营模式是通过线下文化创意产品实现。NFT技术的不断成熟，其有望成为联通线下实体景区与线上虚拟世界的桥梁。举例说，在《原神》《王者荣耀》《江南百景图》等网络游戏为代表的数字娱乐场景中，旅游景区的联名数字藏品大有可为。
2022今年春天，数字收藏的趋势在上海文化旅游业蓬勃发展。据亚洲艺术金融商学院创始人范勇介绍，上海作为领先国家、当代艺术与技术紧密融合的产业高地，基于大量人才的积累和产出、政府对文化科技创新产业的支持、相关高新技术的支持，聚集国际人才和更活跃的国际交流，在国内新兴市场占主导地位。
在上海风景名胜区，上海海昌海洋公园是一个较早的试水数字收藏品。2022年1月，上海海昌海洋公园以元宇宙为主题，线上线下联动全球首虎鲸骑士团海洋NFT数字盲盒，在线销售的3000个盲盒在30分钟内售罄。上海海昌海洋公园相关人士表示：过去，文化旅游业一直是单向生产和消费的供给关系，但元宇宙和数字收藏的出现也通过虚拟和现实的互动给了我们这样的主题公园更大的想象空间。
未来，当虚拟现实正式成为一种现实时，元宇宙旅游不一定会到达真正的景点，但它会在现实中产生消费和排水。游客可以在旅游中购买数字收藏，并在元宇宙自己的虚拟空间中装饰自己的家，使其独家区域具有个人风格，成为一个社交空间。区块链的使用作为真正的保证和供应链的保证，也使元宇宙旅游购物比直接去现场购买更轻松。
数字收藏:开辟文化旅游新场景的平行空间
一些专家认为，数字收藏为文化旅游业开辟了第二个增长空间。NFT与文化旅游相遇，一张图片、一首歌、一段视频，甚至一头像都能与一串代码产生旧的记忆和新的可能性。
3月3日，上海交响乐团推出的第一个数字收藏是一段2分21秒的录音，来自1929年录制的中国最早的交响乐唱片。我们没有选择以视觉艺术为主的收藏，而是选择以声音为载体的老唱片，认为它可以最好地与数字收藏的概念相结合。上海交响乐团品牌总监陆静对这种在风口期的品牌传播效果显然非常满意。在她看来，交响乐唱片目前还没有实地展出，但观众可以通过数字收藏了解和了解，并对它感兴趣。因此，他们可以去上海交响乐团数字音乐厅、上海交响乐博物馆数字博物馆进一步了解，并对上海交响乐团和古典音乐感兴趣。在与现有观众建立新联系的同时，吸引更多的新观众。