元宇宙还没有成为现实假包、假鞋已经泛滥了？

时间：2022-03-02|浏览：7315

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NFT(非同质化代币)正在迅速走出圈子，它已经从一个充满噱头的利基概念转变为许多时尚和奢侈品牌未来商业布局的一部分。NFT 可以帮助品牌快速打破新的消费群体，如 Z 世代和男性，但随之而来的问题也包括棘手的法律风险。
在现实世界中，品牌长期头疼的版权保护问题很快出现在元宇宙的虚拟世界中：奢侈品和时尚品牌受到越来越多的数字版权保护问题 - NFT 销毁过程非常复杂，问题更加严重。
就连 Nike 这样早早注册了虚拟商标权的品牌，最近也碰到了元宇宙侵权难题。本月初，Nike 起诉海外二手电商平台 StockX，指控未经授权擅自使用 Nike 鞋型图像制作成 NFT 售卖。
StockX 发行 Vault NFT使用系列，包括 Nike 鞋型图像。图片来源:The Verge
奢侈品也遇到了同样的问题NFT 艺术家 Mason Rothschild，后者推出MetaBirkins 系列，皮包形状和爱马仕经典 Birkin 铂金包几乎一模一样， Rothschild去年 12 月 OpenSea 100 只 MetaBirkins，每个售价高达 7万美元，利润颇丰。
虚拟世界中品牌遇到的假冒问题仍然受到现实世界中商标法规的限制，但侵权手段在元宇宙中更为复杂。因此，对于许多品牌来说，深入讨论这两个案例具有指标意义：品牌在物理世界中享有的商标和知识产权如何在元宇宙中得到保护？
MetaBirkins 的争议
与物理世界的商标侵权案件更为相似

元宇宙还没有成为现实假包、假鞋已经泛滥了？
美国 NFT 艺术家 Mason Rothschild 在去年 12 月底推出MetaBirkins NFT 系列，爱马仕经典 Birkin 铂金包最大的区别是，Metabirkins 毛茸茸的，只存在于虚拟世界中。Marketplace Wearables 数据，整个系列的价值高达 120万美元。
今年1月，爱马仕在纽约正式起诉 MetaBirkins 创作者 Mason Rothschild，称其侵犯了品牌的商标和知识产权。爱马仕在一份长达 47 页的投诉中称 Rothschild 通过添加通用前缀‘meta’ 以爱马仕而闻名的 Birkin 商标，并说毫无疑问，这种成功源于他对爱马仕著名商标的混淆和稀释。
毛茸茸的 MetaBirkins NFT 系列。
爱马仕希望法院发布禁令，要求 Rothschild 停止销售 MetaBirkins，并向品牌支付利润作为损害赔偿。此外，爱马仕还希望 Rothschild 交出 MetaBirkins.com 这个网站域名。
Rothschild 认为，他的 NFT 作品受到美国第一修正案的言论自由保护，强调作品的艺术价值。因此，商标和知识产权保护不能让爱马仕控制他的艺术创作自由，希望法院驳回爱马仕的诉讼。Rothschild 标准水，毛茸茸的设计批评爱马仕高价手袋生产过程中的虐待动物行为， MetaBirkins 的名字不仅指 Metaverse Meta”，“meta 也是时装行业和 it bag 流行的批评。
爱马仕目前还没有进入元宇宙领域，也没有为品牌注册虚拟商标。显然，他想要 MetaBirkins 框架被定义为机会主义者的形象。在业界看来，在市场上具有影响力和影响力MetaBirkins 也释放了爱马仕在元宇宙的商机，但受益者不是百年品牌本身。
MetaBirkins 以第一修正案为论点，让很多人把这个案子和 Andy Warhol 用金宝汤罐头创作艺术作品的案例进行类比。金宝汤罐头不仅没有起诉 Warhol，相反，写信赞美他的创作。Warhol 的创作增强了罐装金宝汤的影响力， MetaBirkins 不一定会带来这样的积极影响。
Andy Warhol 金宝汤罐头艺术创作系列。图片来源:Amazon.com
本案的难点在于如何判断商标侵权与第一修正案的交叉点，目前还没有明确的结论。比如去年 Nike 撒旦鞋 MSCHF 时，MSCHF 还使用了第一修正案的论点，最后在庭外和解。