时间：2022-02-25|浏览：7150
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实体餐饮似乎与虚拟元宇宙不同，但最近，世界各地的餐饮企业掀起了注册元宇宙商标的热潮。
2月初，世界上最大的快餐连锁企业麦当劳提交了基于元宇宙的商标申请。新商标将包括经营具有真实和虚拟商品特色的虚拟餐厅和提供上门送货服务的在线虚拟餐厅。
(麦当劳申请元宇宙商标)
截至2021年12月，国内已有天眼查数据显示.包括茅台、王老吉、奈雪茶在内的2万个名称商标申请，都喊出了进军元宇宙的口号。
餐饮业的这波操作不禁让人好奇食品和元宇宙能碰撞出什么样的火花。在万物皆可元宇宙的时代，餐饮业会用什么样的产品来完成普通人对元宇宙的想象？
他们玩的是元宇宙吗？
脸书扎克伯格称元宇宙为实体互联网；一些学者认为元宇宙的底层技术需要包括AR、VR扩展现实技术，同时拥有数字双胞胎，是将现实世界镜像到虚拟世界的架构，以及利用区块链构建数字资产的能力。
虽然元宇宙的概念不同，但它们无法逃脱几个必要的元素，这是元宇宙的英语单词Metaverse可以探测。这个原因Meta（超越）和Verse由宇宙组成的单词意味着元宇宙中产品所需要呈现的最基本的形式是通过互联网在现实世界中建立平行的人工空间。
现在，企业聚在一起玩元宇宙，他们中有多少符合这些基本要素？
国内餐饮企业中较早喊出进军元宇宙的是新式茶饮第一股奈雪的茶。
去年12月3日，奈雪茶正式宣布推出新的品牌大使和虚拟人物NAYUKI。奈雪的官方微信称，它是美丽多元宇宙的第一个新奇迹，触及的地方，云开雾散，万花开放，引导我们探索未知。
对于这个能在手机上唱歌跳舞的人来说，NAYUKI，除了在官方小程序上卖699元的奈雪茶IP除了潮玩，没有宣布下一步的元宇宙计划。
受元宇宙概念的影响，奈雪上市以来股价一直低迷，但连续三天上涨，最高单日上涨10%。
奈雪的茶布局所谓元宇宙想做什么，其背后的动机似乎不言而喻。
当然，并不是所有的企业都在纯粹的投机概念。2月11日，王老吉的关联公司广州白云山医药集团有限公司申请注册王老吉元宇宙商标。
当记者问王老吉时，王老吉说王老吉的元宇宙商标不是其申请，而是说公司已经布局了元宇宙。
王老吉说，元宇宙的布局是指今年春节与阿里巴巴联合推出的数字收藏百家合。本产品以百家姓为主，每个购买百家合的用户都会有一个姓氏品牌，该品牌在区块链上有唯一的标志和所有权信息，属于没有实体的纯数字资产。
这些王老吉数字藏品的起拍价为1元/件，最高拍卖价为1元.3万元，出价49轮，大部分产品很快就卖光了。
说白了，百家合是一个虚拟收藏品，离构建虚拟现实的元宇宙还有一定的距离。但是这个有数字标志的产品也有自己的数据库，因为它里云的数据库上。IP体系。
与此同时，王老吉还利用区块链技术嵌入了自己的品牌信息。与其他纯粹的投机概念玩家相比，王老吉有点提前进入游戏进行品牌保护。
无论是真实体经济和虚拟元宇宙，无论是真正的布局还是热点，都不是边界。正如马斯克所说，元宇宙可能只是企业的一种营销手段。
元宇宙吃起来有什么不同？
元宇宙 餐饮，吃起来有什么不同吗？答案是肯定的，现实中有创新的案例。
去年万圣节期间，世界上最大的游戏创作平台Roblox玩家推出了类似传统的游戏RPG（Role-playing game）游戏中的角色扮演，在虚拟空间中与他人保持数字化的社交互动，也可以个性化设计自己的形象。
在这个不完美的虚拟世界里，出现了一些虚拟奢侈品牌和各种房车，食品已经成为虚拟角色的重要消费品。
例如，美国连锁餐厅Chipotle为玩家开设了一家独家的虚拟餐厅。进入虚拟餐厅的用户不仅可以获得以万圣节为主题的游戏体验，还可以在现实世界中获得免费的墨西哥蛋糕促销券，实现现实与虚拟世界的产品连接。
此外，元宇宙的一些技术还应用于电子游戏延伸的订购服务场景，用户通过AR进入游戏的虚拟比赛场馆，场馆里有各种餐饮广告，就像现实世界一样。
用户可以直接在场馆里观看食物视频和图片，然后下订单，甚至进入虚拟餐厅，这些过程与现实场景，也就是说，在虚拟空间餐会自动送到门口，让用户可以玩游戏，整个消费过程也可以使用加密货币支付。
无论是在虚拟世界下单，在现实世界吃饭，还是简单地在元宇宙中吃披萨饼，体验和食物的味道，或者问那些高级玩家。
元宇宙使餐饮业脱胎换骨。
疫情爆发以来，线下零售面临前所未有的挑战，餐饮业首当其冲。
虽然许多企业提前进行了数字化转型，随着新消费时代的到来，资本开始关注国内餐饮业的发展，但面对互联网平台的巨大流量优势，餐饮业总体上处于相对劣势。
首先，进入互联网平台的成本很高。饿了么、美团等餐饮平台的入驻费和佣金消耗了餐饮企业已经岌岌可危的利润。
其次，餐饮企业很难通过大众点评等餐饮平台进行后续运营。虽然很多餐饮企业通过开发小程序留住用户，但实际问题是小程序有限的产品体验总是比不上信息量大的平台。
目前，大多数餐饮企业仍然依靠传统的大众媒体或互联网广告平台来获得用户的关注。然而，由于餐饮属于高频率、低客户单价消费，随机性强，无论投放多大，都难以概述消费者的完整消费过程，广告效率普遍低于其他行业。
在元宇宙餐厅，用户可能会因为虚拟世界中的食品广告或视频和图片而刺激食欲，然后下订单。这个过程可以被大数据平台后的企业捕捉和分析，因为它完全发生在线。
另一方面，元宇宙餐厅还可以为用户定制他们想象的食品和用餐环境。所有这些数据都可以支持餐饮企业更好地运营用户，提高他们的回购率。
在技术层面，整个食物过程的数字模拟也进入了实验阶段。2021年，日本明治大学的科学家开发了一个可以远程再现食物味道的系统。该系统可以模拟甜、酸、苦、辣、咸等口味，也可以部分模拟食物的触摸。
你可以听到咀嚼食物的声音，感受声音，感受到食物的味道。这种情况可能会在不久的将来从科幻电影走向现实生活。
虚拟与现实区分清楚吗？
从互联网出现的第一天起，关于人类是否会在现实和虚拟中迷失的争议层出不穷。
如今，在元宇宙世界中，人类最底层欲望的食欲可能有一天会被电脑成功模拟。随着时间的推移，人们是否更愿意留在虚拟世界中，并对现实世界中建立的信心和归属感产生强烈的影响？
2021年，《华尔街日报》的一位女记者住在酒店里，戴着它AR在虚拟世界生活了一整天后，她的个人经历可能会给我们带来一些启示。
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