元宇宙：一场全新的“商业机会版图”

时间：2022-02-22|浏览：7175

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毫无疑问，新冠肺炎疫情的出现有两个后果:一是人们在物理世界很少见面，二是数字世界联系更密切。在这种背景下，人们需要更好的数字空间来承载数字生活方式。
然而，无论是钉钉，还是腾讯会议，还是ZOOM在线会议的形式很难实现在一起的感觉，这给了元宇宙的数字空间一个重要的机会场景。
《元宇宙》三部曲的作者赵国栋和易欢欢认为，元宇宙是下一代互联网的新形式。《元宇宙》（中信出版社）的作者余佳宁也说：互联网再次来到了新的关键发展节点。我相信未来十年将是元宇宙发展的黄金十年，转型窗口期已经悄然开放。
那么，如何看待这个新的机遇，元宇宙背后隐藏着什么样的商业前景，当元宇宙的帷幕慢慢拉开时，人们面前展示的机会以什么顺序拼接？为了迎接这些商机，人们必须努力打破哪些技术瓶颈？如何建立与现实世界协调的治理规则？这些问题将直接关系到企业的战略、投资和产业布局。
本商业案例采访了余佳宁、赵国栋、易欢欢、朱嘉明等一系列技术专家、产业专家和企业家，他们在元宇宙领域进行了探索、思考和实践，希望对元宇宙世界有一个全面的了解，为行业探索者提供参考。
前景
商业化的开始
2022年1月，微软以687亿美元现金收购动视暴雪，不仅刷新了微软历史上的收购记录，也成为全球互联网历史上最大的收购案例之一。在微软决心赢的背后，它与一个新的商业概念密切相关，即元宇宙。
一些分析人士认为，微软的收购旨在填补其元宇宙地图，并利用目前的全球元宇宙先锋Meta竞争。可以说这次收购对微软意义深远，但风险也很大。
不止于此，从扎克伯格将FACEBOOK更名为Meta一系列互联网和IT巨人已经开始布局元宇宙生态。与此同时，随着一系列虚拟人的诞生，人类社会正式踏上了元宇宙的征程。
那么，元宇宙的应用前景是什么呢？这些应用前景将如何填充、连接、叠加和整合现实世界？在元宇宙的背后，有什么新的商业机会地图？
中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任、火大教育校长、《元宇宙》（中信出版社）作者于佳宁告诉《中国经营报》记者，“在元宇宙时代，数字化技术给产业带来的变化绝非简单的技术升级，而是全行业的底层商业模式和产业链条的革新。元宇宙时代会有与现在完全不一样的产业图景和商业形态，将会促进数字经济与实体经济实现更深层次的融合，从而助力‘百行千业’全面转型升级，为实体企业开辟新的发展空间，让各行各业都能找到‘第二曲线’新的发展空间。

元宇宙：一场全新的商业机会版图
目前，游戏是元宇宙最早落地的领域。游戏之所以能成为元宇宙的初级雏形，是因为游戏试错成本最低，容错率高。如果出现在游戏中bug，不会造成大规模损失，非常适合作为新技术的试验场。
不过，于佳宁认为，“元宇宙的发展始于游戏，但并不局限于游戏。未来，元宇宙有望将前沿数字技术进行集成创新与融合，并应用到全社会的各类场景，不仅包括远程办公、新型文创、数字社交、在线教育、在线医疗、金融科技等领域，也将在智慧城市、智能制造、产业互联、供应链管理等领域中发挥重要作用。”
事实上，在实际应用场景中实施了许多与元宇宙相关的典型案例，大致可以分为工业、商业、娱乐、教育、医疗甚至艺术。
例如，在工业领域，宝马的高度自动化工厂使用芯片巨头英伟达开发的模拟合作技术平台Omniverse，在数字世界中建立了真实工厂的数字双胞胎场景。全球工程师和设计师可以直接与真实工厂环境相同的数字双胞胎工厂合作，共同开展产品规划、设计、模拟等复杂、精确的工作，加快研发和制造的速度。2021年12月，路透社报道，航空器制造商波音计划在元宇宙中建造虚拟三维数字双胞胎飞机，并开发一个可以运行模拟飞行环境的生产系统。工程师可以在数字双胞胎系统中设计或进行更复杂、更精细的测试。
余佳宁告诉记者：在中国，一些研究机构已经开发了无人矿山的整体解决方案，应用于中国许多省份近20个露天矿山。该解决方案的核心是虚拟矿山与现实矿山的平行矿山操作系统，实时互动、协同工作和平行演变，可以完成无人场下的各种任务。
在商业领域，数字人正成为引领商业时尚的趋势。例如，超现实数字人AYAYI成为天猫超级品牌日第一位数字经理；新华社数字记者、数字宇航员小郑跟随神舟12号三名宇航员，并发回实时报道；数字人华智冰成为清华大学2021 级数字新生。
在AR购物、数字服装、潮鞋，Snapchat 推出服装和潮鞋AR试穿功能，用户可以通过滤镜以虚拟方式试穿商品，直接看到上身效果。2021年3月，Gucci还发布了虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，用户可以Gucci App中通过AR试穿也可以 VR 社交平台VRChat 或元宇宙游戏 Roblox 中穿戴。
余佳宁还表示，元宇宙数字房地产是未来数字生活空间建设的基础，可用于展览、数字营销、娱乐、贸易、会议等。因此，一些公司已经看到了元宇宙数字房地产的商机，开始了元宇宙房地产的交易、开发和管理。2021年百度AI数字世界开发者大会‘希壤’数字场馆成功举办。
欧洲核子研究组织在教育领域（CERN）与谷歌艺术文化部门合作推出宇宙爆炸（Big Bang）AR 通过提供交互式应用AR体验让观众感受到宇宙诞生和进化的全过程。粒子、恒星和太阳系可以通过手势互动，带来难以想象的新教育体验。
在医疗领域，余佳宁表示：未来，随着人工智能、大数据、数字双胞胎、机械制造等技术在元宇宙的发展和整合，医疗机器人将应用于诊断、治疗、手术、康复、护理等医疗领域。
在艺术领域，基于区块链和NFT数字收藏(非同质化数字商品技术)已成为国内外收藏行业的明星。2021年，拍卖行巨头苏富比NFT类别数字藏品拍卖成交额达1 亿美元。
对于元宇宙的上述应用场景，于佳宁告诉记者：“元宇宙将成为创新创业的主战场，在未来五年内也将涌现一大批新型独角兽企业。工业元宇宙、商贸元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等产业元宇宙的应用落地会给经济发展带来重大机遇。总的来看，在数字化转型变革需求强烈的行业，比如医疗、工业、制造业等，以及数字化程度较高的领域，比如娱乐、社交、工作、学习等领域将会率先发展。”