落魄游戏商Animoca Brands如何靠NFT逆袭？

时间：2022-02-21|浏览：7254

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NFT和元宇宙的浪潮带动了包括知名链游在内的大量新商业体的出现Axie Infinity、NFT项目Bored Ape Yacht Club等。
在众多新兴项目中，一家略显陈旧的公司尤为显眼。Animoca Brands它成立于2014年，最初以手机游戏的研发为主要业务。它曾在澳大利亚证券交易所上市，但随后退市。当手机游戏红利期下降时，公司长期入不敷出，甚至不得不扩大电子书业务。
正是借助这样一家公司NFT改写命运，成为现在NFT该领域最热门的巨头。它的区块链游戏包括《the Sandbox》、《Crazy Kings》等等。以前，它还是Axie Infinity开发商Sky Mavis、Decentraland、Dapper Labs（NBA Top Shot）等NFT早期投资者的明星项目。
近一年，Animoca Brands从几千万美元到几亿美元的巨额融资相继完成，其估值也从10亿美元增加到50亿美元。
这个传奇的反击故事不是偶然的。Animoca Brands其独特之处在于，它在开发手机游戏之初就特别重视它IP授权游戏开发了加菲猫和哆啦A品牌授权手机游戏，如品牌授权手机游戏。NFT在此期间，它继续通过合作和收购获得F1方程式、美国职业棒球联盟、德甲等体育方面IP并开发了版权F1赛车类F1 Delta Time等待链游。不久前，其子公司还与国际奥委会合作发行了北京冬奥会主题链游，并发行了冰墩等奥运系列NFT。
可以说，对流行IP的执着以及IP资源的积累，让Animoca Brands得以在NFT在浪潮中迅速抓住机遇，完成反击转型。它也以投资和创造的方式进行反馈，以促进NFT和元宇宙的进步。
Animoca Brands估连获得巨额投资
如果要列出NFT独角兽出现在和元宇宙的浪潮中，Animoca Brands一定在这个名单上。总部位于中国香港的公司最初只是一家不太知名的传统手机游戏开发商。它曾在澳大利亚证券交易所上市，但最终因内部治理交易违规等问题而退市。
手机游戏进入红利期，Animoca Brands经历了一段艰难的岁月，而NFT和元宇宙的出现，改写了它的命运。
Animoca Brands与NFT爱情始于2018年。那一年，叫做Cryptokitties初代区块链游戏火爆一时，正处于转型期Animoca Brands看到市场的潜力，它向前看Cryptokitties的开发团队取得授权，被允许在中国地区独家发行Cryptokitties并获得分享。
这次合作虽然收益不多，但Animoca Brands看到了NFT广阔的空间。Animoca Brands 联合创始人兼执行董事长萧逸（Yat Siu）公司当时制定了一项战略，即未来数字产权将通过扩大金融包容性彻底改变行业，这一重要变化将从游戏中使用开始NFT。
自此之后，Animoca Brands开始全方位进入NFT领域。2018年8月，Animoca Brands收购了Pixowl沙盒手游开发《the Sandbox》，通过这个虚拟的沙盒世界，在区块链上构建它，Animoca Brands进入了它的NFT世界。
两年后，NFT成为区块链圈最热门的话题之一，大量NFT交易以天价完成。然后，以天价完成。NFT链游为关键底层元素开始流行，布局早，用户积累大量《the Sandbox》在风口顺利爆发，成为最热门的链游之一。

落魄游戏商Animoca Brands如何靠NFT逆袭？
《the Sandbox》游戏海报
去年11月，香港新世界发展有限公司CEO郑志刚宣布将在这里《the Sandbox》建造虚拟土地。今年2月，奢侈品牌 Gucci 宣布已在 TheSandbox 中购买虚拟地块。此外，包括阿迪达斯在内的一些运动品牌也入驻了这片虚拟世界。
收购《the Sandbox》是Animoca Brands在NFT该领域最成功的投资之一。其中一个原因是Animoca Brands它不再是一个简单的游戏制造商，而是作为一个投资者带来了许多经典的投资案例。
2018年，Animoca Brands投资元宇宙项目Decentraland和NFT开发公司Dapper Labs(打造知名产品NBA Top Shot），2019年，它又完成了对Axie Infinity开发商Sky Mavis的146.投资5万美元。Animoca Brands还收购了NFT市场QUIDD、体育NFT生态系统lympo、独立游戏开发商 Blowfish Studios、NFT解决方案提供商Bondly等NFT相关企业。
在NFT领域顺利，让Animoca Brands它的估值一路上升，赢得了大量资本的青睐。
去年5月，Animoca Brands 以10亿美元的估值完成了8888万美元的融资，包括投资者Kingsway Capital、RIT Capital Partners、AppWorks Fund等待；5个月后，公司再次完成6500万美元的融资，投资者拥有自由城市风险投资公司（Liberty City Ventures）、Ubisoft Entertainment、红杉中国（Sequoia China）还有币圈新贵孙宇晨等。此时其估值已上升至22亿美元。
今年1月，Animoca Brands 再次获得3. 融资588亿美元Liberty City Ventures 领投，10T Holdings、Gemini Frontier Fund、ParaFi Capital、Provident、红杉中国和 Winklevoss Capital 等机构投资后估值50亿美元。
据知情人士透露，本轮投资后，私募巨头KKR很多投资机构还是对的Animoca Brands表达浓厚的兴趣，希望追加投资，将近3轮.融资59亿美元增至5亿美元。Animoca Brands高管们告诉现有投资者，他们计划尽快在今年进行新一轮融资，届时Animoca估值将达到100亿美元。
抓住IP授权 Animoca Brands借NFT逆袭
逆转的故事总是最吸引人的，Animoca Brands 从退市的传统游戏厂商一跃成为NFT和元宇宙领域的独角兽，描述了一段传奇之旅。但成功从来都不是偶然的，Animoca Brands为何能抓住NFT与其基因密切相关完成布局，与其基因密切相关。
时间回到2014年，Animoca Brands手机、平板电脑等移动设备刚刚成立，迎来了黄金时代，人们对手机游戏的需求也达到了前所未有的高度。成立之初，Animoca Brands以手机游戏的研发和分销为主要业务。在手机游戏风口期，公司的早期发展相当顺利，并于2015年在澳大利亚证券交易所上市。当时，该公司的170款游戏已经超过1款.6亿。
Animoca Brands在手游创作上有一个特殊的原则，就是尤为看重IP授权游戏，尤其是全球流行的游戏IP。比如公司曾经从Paws手里拿着加菲猫和Jim Davis所有支持角色的漫画系列授权。加菲猫系列手机游戏由Animoca Brands负责研发，上线后下载次数迅速超过3000万次。该公司还制作了哆啦a梦A梦》（Doraemon）、《少年黑客》（Ben 10)，铁壁阿童木（Astro Boy）以及奥特曼（Ultraman）授权手机游戏等品牌。