汽车媒体巨头加速汽车数字化竞争

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中国汽车流通协会信息显示，进入5月，在相关政策扶持及车企、经销商的优惠政策推动下，终端销量有所回升。同时，2020年5月汽车经销商库存预警指数为54.2%，环比下降4.6个百分点，同比上升0.4个百分点，库存预警指数位于荣枯线之上。

疫情带来的影响似乎在消失，但互联网汽车平台汽车之家并没有“回春”。

汽车之家2020年第一季度业绩报告显示，一季度营收15.466亿元，同比下降4.05%；净利润为5.872亿元，同比下降9.14%。而主营业务“超负荷”，媒体服务、销售线索服务等主营业务业绩下滑。

汽车之家立志成为基于数据技术的互联网汽车平台，但媒体业务、销售线索业务依旧是其主力军。虽然去年主营业务收入增长了8.6%，但2020年一季度媒体服务营收、销售线索服务营收却下滑，仅在线市场和其他营收保持增长。

一方面，车市寒冬和疫情导致一季度汽车销量下滑，打击了汽车之家与经销商相关的销售线索业务。另一方面，经济不景气时期，广告开支削减对汽车之家的媒体广告业务造成了致命打击。

汽车之家在数字化方面积累的经验让他们能够从不利环境中找到有利条件，并支持经销商实现数字化转型。他们推出了一套数据产品和工具，提高了经销商在线营销计划的效率和效力。

随着汽车界数字化发展进程的加快，用户已经习惯线上看车、买车这一方式。汽车之家举办的2020中国春季云车展成效显著，累计参展人数突破9000万，预估累计促成交易金额19.85亿元。

除了汽车之家，懂车帝、易车网等互联网汽车平台也在为经销商数字化转型提供支持。他们运用大数据、人工智能等技术，为经销商构建“智慧营销”解决方案，加快了汽车产业的数字化进程。

然而，每个互联网汽车平台都面临着技术创新、资金压力和技术人才短缺的问题。加上疫情的影响，互联网汽车平台的营收增速放缓，需要平衡收益和支出，避免得不偿失。

在互联网汽车市场的数字化变革阶段，汽车之家是守擂者，懂车帝、易车网是挑战者。市场格局可能会重新分配，但也有可能维持原有格局。互联网汽车平台们需要不断创新，以应对竞争和变革的挑战。

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