把新闻作品变成NFT 对媒体来说是好生意吗？

时间：2022-02-08|浏览：7240

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2021年是NFT一年快速走向大众。NFT它只是一种时尚的收藏品，通过高价拍卖进入主流视野；到年底，在技术和资本的支持下，科技企业、时尚公司和快速消费品公司也发行了自己的产品NFT，以不同的方式测试其可行性。
随着NFT新闻机构不愿意落后于从高概念到无数应用的演变。《纽约时报》、美联社等外国媒体开始实施独家服务NFT产品，有蔓延趋势。本期将从国外新闻媒体出发。NFT探索领域，分析新闻机构进入局NFT回报和风险。
进入主流视野NFT
NFT全称为非同质化货币（Non-Fungible Token，NFT），从字面意义上说，非同质化意味着不可替代和不可分割。我们熟悉的各种货币，如纸币，都可以被替换。例如，如果你花了一块，又赚了一块，总资产就不会改变。
但NFT不同的是，我们可以把它放在一边NFT想象成一张写有地址的纸条。与普通纸条不同，它生成在区块链上，指向独特的数字资产。每个人都可以通过这个地址跟踪资产的所有权及其交易记录。
NFT区块链技术的支持是不可或缺的。以太坊区块链平台于2015年8月诞生NFT为发展和运行提供了基础。
2017年6月，首个正式的NFT项目加密朋克（Cryptopunk）诞生并迅速成为投资和艺术界身份的象征。加密朋克系列有1万张头像。在手机上，它们只是简单的头像，但交易价格非常惊人。例如，该系列的7523号作品以1170多万美元的价格进行了交易。
2021年，艺术家Beeple的NFT作品《每日:前5000天》以6900万美元的成交价进入大众视野。这是一幅由5000幅不同绘画组成的巨型拼贴作品。
巨额拍卖点燃了全球投资者NFT的热情，DappRadar数据显示，NFT销售额从2021年7月开始出现爆发性增长，9月达到峰值，全年总市值接近250亿美元，同比增长三百多倍。
NFT回顾发展过程。ownest
由麦当劳推出NFT作品《巨无霸魔方》Louis Vuittond的NFT手游LOUIS：THE GAME，在过去的一年里，我们见证了不同行业的知名品牌NFT。
为什么NFT能继续破圈吗？也许是因为，在无限复制的数字世界里，NFT试图赋予数字资产稀缺性。2021年NFT我们看到了热潮NFT背后更多样化的价值：社会属性、开放精神、名人和品牌效应。这些价值也意味着新闻机构的机会。
这些传统新闻机构纷纷推出NFT产品
新闻是历史的底稿。作为历史记录者，新闻机构拥有许多独特的内容版权，正在推出NFT具有自然优势。
2021年，新闻媒体也开始试水NFT。《纽约时报》是第一个加入这个游戏的人。2021年3月，《纽约时报》作家Kevin Roose制作自己的专栏NFT，并以56万美元的。
《时代》周刊将其最具标志性的封面NFT化学。其中，1959年1月19日封面时代太空探索价格约30万美元。
除了复制纸质版，《时代》周刊还依赖于NFT新的艺术尝试。2021年9月23日，该周刊推出名为TIMEPiece”的系列NFT40位艺术家收藏了4676件作品。我买了这个系列NFT作品用户也可以在《时代》周刊成立100周年前无限期访问其官方网站内容。
CNN名为改变我们的时刻的推出NFT该项目计划将具有代表性的历史瞬间转化为数字收藏销售。该项目推出的第一波NFT共两款，发行量500，每价25美元。
在过去，人们无法收集这些时刻。用户通常可以在网上找到旧的图片和视频，但他们不能拥有它们，也不能像印刷报纸或杂志那样展示它们。CNN这样解释推出该系列NFT原因。
美联社即将推出NFT摄影交易平台。NFT摄影将于1月31日陆续发布，包括美联社记者拍摄的太空、气候、战争等主题照片。美联社还计划每两周推出限量版普利策奖获奖照片。
在过去的175年里，美联社的摄影师用令人兴奋的图像记录了世界各地的重大新闻，这些图像仍能引起共鸣。美联社区块链和数据许可总监Dwayne Desaulniers表示。
这些作品将在以太坊铸造，交易平台由区块链基础设施平台组成Xooa构建，Xooa市场负责人表示，合作将成为虚拟世界与现实世界的联系。
新闻机构入局NFT收入是多少？
回顾新闻界NFT《纽约时报》等初是实验性的，如《纽约时报》Quartz等曾将关于NFT新闻报道转化为NFT；随后，将具有代表性的新闻作品NFT化学已成为一种相对主流的模式。如今，以美联社为代表的媒体开始探索建立NFT试图创建更多样化的交易平台NFT产品。
把新闻作品变成NFT 对媒体来说是好生意吗？
那么，新闻机构入局NFT，吸引因素有哪些？
首先，发行NFT对于主要媒体来说，最直接的回报是营销价值和拍卖收入。目前，新闻行业面临着用户愿意为新闻付费、广告商愿意为广告空间付费的困境NFT作品可以让新闻机构为写更有价值的新闻获得大量收入。比如美联社曾经说过拍卖NFT收入将用于促进真实公正的新闻报道。
其次，媒体拥有海量的原创作品可转化为NFT，从业者很快意识到这是实现内容的一种方式。特别是那些原创能力强、历史悠久的大媒体，积累了大规模的高质量内容，减少了进入NFT成本。更重要的是，许多作品本身是独一无二的。从信息传播的角度来看，这些媒体内容的公共属性确实很强，似乎没有必要收集；但如果它变成了NFT，这些作品本身的独家性和纪念意义将大大突出，一个NFT对媒体的二次收益将远远超过其首次发行渠道的单价。
第三，NFT为数字新闻报道的所有权提供了解决方案。《华盛顿邮报》商业副总裁Jarrod Dicker认为：“NFT价值在于将所有权带回媒体，给个人及其作品更多的价值。除了盈利，它还可以控制内容的使用、许可和分发。
例如，在网络平台上，新闻机构无法主导新闻报道的转载。大多数时候，流量收入大多是通过平台获得的，而独特的开发NFT产品已成为新闻机构增加收入的重要途径。内容产品的交易边界将更容易区分，而不是模棱两可。
最后，出售NFT也有助于加强新闻媒体与用户的联系。当人们购买新闻时NFT购买难以复制的专栏文字和摄影图片，在一定程度上成为身份的象征，也是个人与新闻机构关系的证明。
在过去，媒体和忠实用户之间的联系相对薄弱。组织线下交流会议或社区运营是一件非常费力的事情；另一方面，个人很难证明长期用户。在这种情况下，交易新闻NFT产品已经成为媒体和用户之间强烈关联的一种方式。
The Verge的副编辑Elizabeth Lopatto则认为，新闻业要从NFT社区感在热潮中受益至关重要。NFT铁杆粉丝可以通过购买加密货币的支付凭证NFT支持记者或机构，获得相应的社会价值。这也是对上述观点的具体解释。
目前，新闻机构NFT产品也在扩展更多的应用场景。《Vogue》新加坡版推出了15条火焰裙NFT用户可以将时尚产品命名为一款Altava在时尚游戏中使用它们。中标人还将获得创意总监设计的数字认证书NFT裙子的草图。
福克斯广播公司和瑞克和莫蒂（Rick and Morty）的创作者Dan Harmon合作开发区块链上第一部完全规划的系列动画，项目背后有1亿美元的财政支持。
对于出版和媒体行业，推出NFT产品只是依靠区块链技术构建生态价值链的第一步。未来，具有收藏、保值、流通等属性NFT还有望与更多的新闻应用场景相结合。
发展新闻类NFT，这些缺陷不容忽视
新闻机构入局NFT有很多好处，但所有的新闻机构都适合尝试NFT有什么缺陷需要提前知道？
首先，NFT市场还不成熟。数字收藏市场的野蛮增长值得持续观察。许多收藏家将NFT就像原来的比特币一样，它被认为是一种暴利投资，这增加了投机和成的不确定性。大多数新闻NFT实际价值难以衡量，盲目入局容易踩坑。
一些NFT该平台也存在漏洞。1月7日，用户Moxie目前最大的NFT交易平台OpenSea上一次实验：Moxie铸造了一款NFT，但他很快发现，该NFT会随着IP改变地址。通过这个简单的实验，Moxie确认平台NFT相关应用程序没有在区块链上工作，这意味着他铸造NFT失去了独特性。
第二，就像加密数字货币一样，NFT产业链的能源消耗也受到。NFT交易主要在以太坊完成。在拍卖中，为了让矿工优先处理交易，拍卖人需要支付高额的燃料成本来支持分布在世界各地的矿工进行计算能力竞争，这将消耗大量的电力，增加二氧化碳排放。
尽管有不同的声音表明，NFT能源消耗并不像预期的那么夸张，随着技术的发展，能源消耗将进一步降低，但这方面仍存在争议。对于社会属性强的媒体机构来说，环境保护、能源等问题的道德意识可能高于普通企业。
第三，利润丰厚的拍卖活动赢得了足够的关注，但发行新闻NFT门槛似乎还是很高的。从《纽约时报》到美联社，从福克斯到《时代》周刊，目前国外闻NFT它们都是由大型媒体集团发行的，只有这些机构有足够的能力NFT新闻内容作品。因此，在现阶段NFT也许不是整个新闻界增加收入的新渠道，尤其是业的媒体，布局NFT仔细考虑投入产出比。
最后，新闻机构发布NFT它可能会损害自己的声誉和权威。数字货币、元宇宙、数字货币、元宇宙、NFT艺术品被称为炒作三兄弟NFT行为本身也在用自己的权威背书加密经济。
当新闻机构本身也成为当新闻机构本身时NFT铸造者还能冷静地看待吗？NFT热潮中的炒作现象和金融骗局？早些时候，各大新闻媒体都在对待NFT加密货币仍然持谨慎甚至批评的态度，如果媒体本身成为未来利益链的一部分，它还能客观地报道这些负面事件吗？例如，在CNN宣布发售NFT很多用户在推文下讽刺CNN赚钱吃相丑。
一位用户评论道：我以为你想被认真对待作为新闻机构。
还有用户嘲讽道:你要考虑举行车库拍卖(家庭清理闲置旧物销售活动)吗？
可以看出，媒体本身的特殊功能不仅会影响媒体本身的新闻产品NFT对媒体商业化的判断也会影响用户的容忍度。
无论如何，各种因素都不会阻碍NFT 新闻的总体趋势。目前，一些新闻机构已经在NFT化”的道路上获得进展，这一定程度上促进了数字内容的金融价值与传播价值的融合，让新闻机构的优质内容获得丰厚的二次报酬。只是，新闻机构在开拓NFT在市场方面，我们应该比其他一般企业主体更加谨慎和思考。