时间：2022-01-23|浏览：7285
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近日，元宇宙概念大火。元宇宙概念股股价持续上涨。上周五，整个板块指数涨幅超过4％。股市的普及与资本抢滩元宇宙密切相关。
今年3月，腾讯投资元宇宙概念股罗布乐思（Roblox）；4月，字节跳动花费1亿元投资元宇宙相关游戏制造商代码；5月，微软首席执行官萨蒂亚纳德拉表示，该公司正在努力建设一个企业元宇宙。10月底，脸书(Facebook)创始人马克·扎克伯格宣布该公司正式更名Meta。他希望年，他希望元宇宙 (Metaverse)拥有10亿用户和数千亿美元的数字商务业务。
Facebook改名使元宇宙成为焦点。罗永浩11月5日在微博上发布的内容将元宇宙推向了热门讨论的前沿。罗永浩通过现场直播还清了债务，他说：我们的下一个创业项目是一家所谓的元宇宙公司。
虽然科技巨头对元宇宙的发展前景非常乐观，但大多数人对元宇宙没有概念。
01
科技照进现实
什么是元宇宙？
元宇宙作为2021年最热门的概念，不断出现在各大内容平台上。有一段时间，出现了各种关于元宇宙的定义和解读。
那么，元宇宙到底是什么呢？
虽然没有公认的定义，但大致可以理解为，在传统互联网的作用下，随着各种技术的进步，现实中的关系场景、互动和身份越来越多地投射到虚拟世界中。元宇宙是科技发展的最终理想状态，涵盖VR、AR、游戏，区块链多个部分。元宇宙是高于三维空间的另一个空间，是人类通过科技手段创造的新世界。
02
柳夜熙出圈
推动元宇宙营销？
元宇宙真的能期待未来吗？
在抖音账户柳夜熙出圈之前，元宇宙只是一个模糊的概念。柳夜熙以元宇宙、虚拟偶像、民族风格、美等标签迅速走红，也让元宇宙真正进入公众生活。
柳夜熙成功了，元宇宙做出了巨大的贡献，但虚拟偶像或直播并不是元宇宙的尽头。柳夜熙等虚拟偶像只是元宇宙概念的应用之一。柳夜熙之所以与元宇宙深度绑定，只是为了获得更多的流量和关注，是为了营销目的。
不可否认，刘夜熙为直播营销提供了新的思路，可以用元宇宙营销的思路做生意，可复制性极差。大多数企业无法模仿。
首先，这种基于虚拟偶像的商品形式需要强大的技术和高成本，普通中小企业根本负担不起。纪梵希，花西子，LV等等是市场上为数不多的虚拟主播品牌之一；
第二，元宇宙虚拟世界的概念更具游戏性。当商业过于依赖虚拟世界而不能给现实生活带来好处时，国家必然会限制其发展，维护社会商业的良好秩序；
第三，在现场直播中，虚拟偶像不会有崩溃的麻烦，但还有其他潜在的隐患。以许多虚拟美容博客为例，美容产品本身需要亲身体验来表达使用后的感受，但虚拟美容博客无法做到。用户会认为，像刘这样的虚拟锚纯粹是营销公司带来商品的工具。从长远来看，消费者对虚拟偶像的信任肯定会大大降低。
03
除了追求新概念
如何玩直播营销？
在这个阶段，元宇宙只能是一个概念，远非VR、AR这些实用的技术是有用的。现场营销已经达到瓶颈，企业寻求新的突破没有错，盲目跟上《时代》的步伐，追求新的出路并不明智。了解情况，选择更适合企业的方法是经营的方式。
直播营销1.人才主播是0时代的核心。.0时代，品牌自播成为主流。与元宇宙和虚拟主播的概念相比，企业最应该做的就是脚踏实地的运营账号，培训主播，搭建私域。
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