元宇宙来了，你准备好进去了吗？

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元宇宙的基本概念并不复杂。简而言之，元宇宙包含了网络上所有持久、沉浸、三维和虚拟的数字体验。元宇宙体验为我们提供了游戏、工作、联系和购买（我们可能购买实物或虚拟商品）的机会。元宇宙感觉就像一个整体、互联甚至可操作的宇宙，也可能是不恰当的词，因为事实并非如此。每个实体创造的虚拟世界都有自己的渠道、成员资格、确定货币权利和创造性表达方式，因此商业和技术规范非常不同。元宇宙强调贯穿所有这些独立世界和体验的概念，我们正在进入一个比以前更实质性的沉浸空间。
以娱乐和游戏公司为首的少数企业已经开始塑造这样的虚拟空间。例如，英佩（Epic Games）《堡垒之夜》（Fortnite），让虚拟环境下的游戏和社交正常化。罗布乐思等新游戏平台（Roblox），让人们在用户创造的沉浸式世界里玩游戏。完全分散的3D虚拟世界Decentraland，以太坊区块链技术驱动用户建造虚拟建筑——从主题公园到美术馆—并向其他用户收取入场费。MetaVRse和Unity等公司开发驱动引擎提供给品牌和游戏工作室，加快AR和VR内容制作的发展。

然而，元宇宙沉浸式环境并不仅仅是为消费者公司带来机会。沉浸式环境在商业上有很多用途，从培养未来的外科医生到向零售员工展示产品。例如，科技公司英伟达的领导认为，投资元宇宙模拟制造和物流可以减少废物，产生更好的商业解决方案。微软以其云服务作为元宇宙的框架Mesh平台逐步引入虚拟形象和沉浸式空间Teams等待合作环境。在后疫情时代的混合或远程工作环境下，这种更具创意的在线业务体验可能在公司与员工和客户的接触中发挥更重要的作用。
对于那些仍在等待的公司来说，每个品牌都应该找到自己的位置来平衡风险和回报。这需要掌握可能的类别。快速行动的公司不仅可以提供灵感，还可以作为测试案例。例如，许多品牌充分利用元宇宙的游戏部分，构建身临其境的虚拟品牌体验。CNBC据报道，高度成熟的品牌耐克率先创建了元宇宙序列终端收费系统，并申请专利，为虚拟商品和建立虚拟零售环境的机会销售这些商品。不久前，耐克收购RTFKT，该公司为元宇宙设计虚拟运动鞋和收藏品。
虚拟展厅、时装秀、试衣间等边缘实验突然有被广泛接受的潜力。人们不仅出售实体商品——苏富比不久前Decentraland推出元宇宙艺术博物馆举办虚拟艺术展。随着元宇宙的发展，社区影响力、虚拟商品和在虚拟世界购买实体商品的新商业模式将变得越来越重要。
品牌应该始终保持测试和学习的状态，数字世界尤其需要好奇心。元宇宙可能是人类利用互联网连接、交流和交易的下一轮迭代产物，企业不能等太久。

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