潮玩市场资金升温 风险需警惕

证券时报记者吴志报道，在某小众潮玩品牌官方微博下，许多粉丝焦急地催促发货。近年来，潮玩产品受到市场追捧。一些热门潮玩产品尽管价格不菲，但仍一款难求，二手平台上，加价转售热门潮玩已成为常态。

火热的潮玩市场也进一步吸引了资本的关注，2021年，获得融资的潮玩公司多达数十家。

2021年12月，潮玩平台潮玩族宣布，获得来自红杉中国、高榕资本领投的近亿美元融资。同在12月，山海潮玩获得近500万元融资，该平台成立于2021年5月，获得投资时成立尚不足一年。

2021年，潮玩领域迎来了融资高潮。据证券时报记者统计，2021年共有超过20家潮玩平台获得融资。入局潮玩领域的包括阿里巴巴、腾讯、京东等大型互联网公司及红杉、经纬等知名投资机构。

潮玩市场吸引了资本的关注，主要因为在疫情影响下，实体经济并不景气，而潮玩市场却快速增长，并且有发展空间。同时，潮玩赛道的成功案例以及未完全挖掘的发展潜力也吸引了资本的关注。

不过，市场上出现大量潮玩库存卖不出去的情况，说明市场已经不如以前“性感”了。进入潮玩领域的时间越早，成功的机会越大。潮玩产品需要与玩家共情，吸引足够多的人喜欢它，并且能够打动某一特定亚文化的人群，成为其一部分，才能获得更大的成功。

除了头部潮玩企业外，许多小众品牌凭借独特的设计、精美的产品和创新的营销方式吸引了大量粉丝。这些小众潮玩品牌通常价格昂贵，但依靠固定的粉丝群体，生存状况并不差。

潮玩产品的成本包括开模费、生产材料、创意研发和营销推广费用等，尽管成本高，但一旦成为爆品，收益也会大大增加。

潮玩市场正朝着IP化、高端化、精品化和数字化的方向发展。数字化潮玩，即虚