时间：2022-01-14|浏览：7196
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从耐克等品牌进入元宇宙的市场反应和关注来看，这一决定似乎得到了用户的肯定。这是否意味着其他品牌可以一个接一个地去？事实并非如此。
近三月，耐克加速元宇宙布局：
2021年10月20日，耐克和天猫宣布推出耐克会员高级计划，同时在其三家旗舰店落地。据悉，这是耐克第一次3D虚拟人物融入会员系统，会员可根据个人喜好选择专属形象，如引领潮流
2021年10月27日，耐克提交了7份与虚拟商品相关的专利申请，旨在在虚拟世界中保护其核心品牌资产。业内猜测此举是为进入元宇宙做准备。耐克申请保护的标志包括Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo还有标语，涵盖虚拟鞋履、服装、配饰、运动袋、运动器材、艺术品和玩具。
2021年11月18日，耐克宣布与元宇宙概念游戏平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland”。
2021年12月14日，耐克宣布收购虚拟时尚品牌NFT收藏初创公司RTFKT。
阿迪在2021年12月17日首次推出NFT系列“into the Metaverse近3万人NFT该产品在销售当天售罄，销售额为2200万美元。
耐克进入元宇宙对其他运动品牌透露了什么样的信号？挑战和机遇是什么？
首先，传统品牌陷入困境，需要找到破局的方法。麦肯锡2021年9月发布的数据指出：
中国消费者的在线消费时间已经趋于稳定。新客户获取品牌的成本增加了20%，主流电子商务的运营成本比过去增加了10%。传统品牌被迫以低价竞争，折扣越来越大，利润率进一步缩小。面对来的新挑战，精细经营股市将成为打破价格战僵局的必然选择。
元宇宙是耐克选择的破局之道，但元宇宙本身存在许多问题。
首先，元宇宙的概念仍处于早期阶段，涉及面广。许多相关技术，如AI技术、区块链技术、交互式技术等AR/VR、强大的计算系统仍然不成熟，相应的虚拟和现实经济系统仍然需要大量的时间来验证和调整。
其次，不确定宇宙中涉及的应用终端是否普及，虚拟与现实之间的联系是否真实，是否有真实的着陆场景。
此外，元宇宙的概念涉及许多现实和未来的概念，未来可能会违反国家监管政策或法律法规，导致项目暂停或终止的风险。
既然元宇宙还不成熟，耐克为什么要这么做？为什么要频繁布局？
耐克对当前趋势的把握
无论是简单的虚拟商品还是类似的虚拟世界NFT人们只虚拟的结合，人们只会记得第一个吃螃蟹的人，所以耐克应该是同龄人的第一个人，这未来企业品牌宣传和企业历史的丰富多彩。
元宇宙世界作为一个可编辑的开放世界将会赋予用户一种全新的体验。用户进入元宇宙不再是对内容的简单浏览，而是身在其中并可以对其进行编辑加工。他们在元宇宙中将拥有一个虚拟身份，会进行虚拟社交，拥有虚拟土地，使用虚拟服装等等，同时可以通过科技设备来感受这一切。耐克与阿迪达斯如今早早入局进行试水并开始对元宇宙市场进行开发，显示出耐克对未来趋势的把握。
资本追求利润仍然是最基本的目的。如上所述，一旦人们进入元宇宙，他们就需要社交、服装甚至工作，就像现实生活一样。为了支持这些内容，一定会产生一系列的元宇宙产品。耐克针对当前元宇宙体育品牌的缺乏，提前进入元宇宙，开始抢占市场。
耐克将自己融入热点
NIKE很好地摩擦了一波热浪，相当于没有投资的广告浪潮。品牌营销中有一个聪明的举动是将自己融入热点。元宇宙的热点不仅帮助耐克节省了营销成本，而且耐克的粉丝和其他粉丝都知道耐克在元宇宙卖鞋，这是非常聪明的。
元宇宙是一个虚拟世界，但借助这一热点和趋势，品牌获得增长的机会是非常真实的。例如，一些零售品牌开始应用虚拟试穿/试用技术来提升客户的便捷购物体验，从而进一步促进销售。
2021年4月，成都九龙仓旗下IFS国际金融中心建成了当时全国首个全场景城市综合体AR并联动串联导航AR礼券、新产品推荐等营销活动促进了客户活动，推出三个月，帮助项目整体销售同比增长157.04%的客流同比增长123.新注册会员同比增长124%.6%的数字记录创造了新的流量入口和空间元宇宙营销闭环。
虽然全世界都面临着内容供应过剩的情况，但这并不意味着每个人都没有机会脱颖而出。事实上，在许多行业，供应过剩尚未发生，客户仍然渴望有用的内容。如果你在某个市场，你就不必担心未来可能出现的内容休克。
—— 马克·引爆内容营销的六个密码费舍尔
元宇宙营销场景提前布局
耐克提前布局了元宇宙，加深了元宇宙概念的普及，加快了元宇宙的进步。
虽然元宇宙不能在短时间内实现，但提前布局可以在第一时间盈利，这也降低了未来进入元宇宙的成本。元宇宙有很多游戏玩法。如果你知道如何充分利用它，它也可以改善用户体验，并在两个世界中拥有自己的品牌影响力。如果你对元宇宙的未来持乐观态度，当然，你越早参与它就越好。
在元宇宙中，消费者可以在虚拟商店购物，甚至试试。这种购物体验比较真实。如果你在元宇宙中创建一个1:1的场景SKP，无论在哪里，消费者都能真正体验到现场购物的感觉，下单后也能及时送回家，这也是商品销售的升级。
随着元宇宙的规模，能够提供独特体验的品牌将成为元宇宙实际功能的授权者，在消费者心目中占据有意义的地位。当消费者开始了解元宇宙中可以提供的大量体验，并将越来越多地融入现实世界时，作为一个参与创造新体验的品牌，他们将有机会设计新的消费者联系。
该品牌将不再仅仅是被动地使用一种媒体形式或一种媒体，而是积极地与消费者一起创造新的体验。
警惕：元宇宙并未达到普适的境界
最近耐克卖了相关的NFT，实物虚拟结合对耐克百利无害。
根据阿迪对元宇宙的初始进入，NFT从产品收入的角度来看，似乎也证明了他们进入元宇宙的布局是一次成功的测试。虽然早期阶段无法实现与真实商品相比的收入，但这主要是因为元宇宙的受众仍然相对有限。但毫无疑问，耐克的商业地图已经开始扩张。
从耐克等品牌进入元宇宙的市场反应和关注来看，这一决定似乎得到了用户的肯定。这是否意味着其他品牌可以一个接一个地去？事实并非如此。
虽然元宇宙已经是一个非常受欢迎的领域，但它的适用性仍然不高，最重要的是人群：
在Newzoo伽马数据联合发布的《元宇宙全球发展报告》显示，38%的玩游戏的消费者表示，他们将参与类似的元宇宙活动，而只有18%的消费者不玩游戏。
这也在一定程度上表明，当前元宇宙的受众并不广泛：
首先，很多人对元宇宙的概念不太了解，更不用说加入元宇宙了；另一方面，有些人理解，但不认识。
这导致了元宇宙核心发展的一些停滞。一旦人群不达标，商业地图就不能扩大，甚至一些商业蓝图也可能被扼杀在摇篮里。元宇宙作为虚拟和现实互联网的一个新阈值，还有很长的路要走。
目前品牌主流虚拟技术集中在虚拟试穿等增强网购体验的尝试上，而耐克、Gucci已经开始考虑或尝试在元宇宙中销售虚拟商品和提供服务。
随着区块链技术的成熟，虚拟消费品更有可能成为独特的收藏品，消费者更愿意为产品支付溢价，虚拟商品或服务将有更多的想象空间。
虽然可能离真正的元宇宙还有很长的路要走，但要不断关注消费者需求的变化，采取预防措施；关注新技术的应用和购物体验的结合，在爆发期迅速获得领先优势。
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