眼花缭乱的元宇宙产品概念哪个消费者更有感？

时间：2022-01-14|浏览：7198

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从Facebook宣布元宇宙的愿景，到达Roblox2021年成为元宇宙第一股，深化国内全真互联网理念，成为元宇宙的元年。在令人眼花缭乱的解读和分析背后，真正的消费者对元宇宙了解多少？你对元宇宙的主要形式产品感兴趣吗？
元宇宙产品形态
测试概念1
基于扩展现实技术，为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。AR、VR、MR，虚拟构建的内容与真实场景相结合，采用硬件设备结合多种技术手段。
测试概念2
基于数字双胞胎技术生成现实世界的镜像。数字双胞胎是指在虚拟空间中充分利用物理模型、传感器更新和虚拟空间中映射真实场景。
测试概念3
建立基于区块链技术的经济体系，可以交易数字收藏NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用于各个领域，是虚拟交易的重要基础；在此基础上延伸了具有收藏价值和可交易的数字收藏NFT。
消费者最感兴趣的概念是什么？
消费者对元宇宙概念的理解程度
大多数消费者听说过元宇宙的概念，但他们的理解相对模糊。
消费者如何理解元宇宙？
消费者对元宇宙概念有各种具体的理解：关键词集中在整合、整合、世界、虚拟，甚至延伸到技术、空间、经济、社会形式、身份、形而上学等。
消费者对这三个概念的整体评价如何？
通过Concept eValuate 与数据库相比，测试结果发现消费者对三个概念的尝试率、购买意愿和兴趣评价较高，但对相关性、可信度和可理解性评价一般。
消费者很难理解测试产品的概念
虽然这三个概念在需求相关性、可信度和可理解性指标中都很普遍，但这对早期的新概念并不奇怪，而是一个机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，不断完善应用场景和产品，辅以有效的沟通，进一步释放未来产品在这些方面的潜力。
对概念的深入解读
虚拟多人互动世界-元社交
从右侧的视觉热图可以看出，消费者对拟多人互动世界的热爱集中在：体验、创造、自己的世界、社交、自由等。

眼花缭乱的元宇宙产品概念哪个消费者更有感？
现实世界的镜像-虚拟购物
从右侧的视觉热图可以看出，概念二主要集中在虚拟购物、互动体验、购物体验等方面。
数字藏品/NFT-虚拟盲盒
在本次评估的三个概念中，数字收藏/NFT-虚拟盲盒在各项指标中表现不佳。消费者对其喜爱和可信度指标明显偏低。
概念如何促进业务增长？
早期尝新者
早期尝新者对元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。
更容易被引领潮流和新鲜感所驱动。对比分析三种产品概念的不同因素，早期品尝者最感兴趣的是引领潮流和新鲜感。
男女消费者
吸引购买的因素是不同的。女性购买更重要的是引领潮流和沉浸式体验，而男性购买更重要的是新鲜和有价值。
未来品牌的机遇在哪里？
创新感是品牌价值的No.1 驱动因素
在一半的消费者(47.3%)无法清楚地列出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中，我们需要关注品牌的力量。只有在不断创新的过程中不断培养品牌的影响力，才能在消费者心中长期存在，更有可能在未来市场上获得快一步的优势。
这一综合创新的互联网概念在世界各地引起了广泛的热烈讨论，各领域的公司都进入了该局，希望在这一概念发展的初级阶段抓住机遇。本文评价了国内三种元宇宙初级阶段的创新产品形式，以了解真正消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域实践有意义的创新提供了建议。