元宇宙探秘：网易的虚拟人、数字藏品、虚拟空间

2021年，全球关于“元宇宙”的讨论激增。不可否认的是，“元宇宙”正在从概念走向更广泛的实践应用。在所有与“元宇宙”相关的应用中，品牌营销无疑是最能实现落地，并具有实际价值的一种明确途径。

那么，如何利用元宇宙营销来推动品牌传播的深度和内涵？在元宇宙营销的同质化竞争中，如何使品牌脱颖而出并实现破圈传播的关键是什么？网易的实践或许可以提供一个观察的窗口。

网易目前在AI&XR、云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等多个技术和产品领域都有布局。

网易公司CEO丁磊表示：“枪响一声，我们可能跑得比谁都快。”

在有了技术差异化的创意内容成为品牌在元宇宙营销中取胜的核心要素。

网易传媒副总裁李淼表示：“技术和内容的融合正是网易元宇宙营销的思路。基于网易目前强大的技术储备和丰富的内容IP生态，让元宇宙的概念在商业链条的不同触点上实现落地，才能更好地实现营销价值的转化。”

二十年来，网易集团旗下的网易游戏、网易新闻、网易文创、网易云音乐、LOFTER等产品积累了大量优质的知识产权（IP）。它们独特的价值观、稳定的故事线和丰富的素材库使得网易在元宇宙营销内容上具有很大的延展性。

去年，网易的重磅活动“2021网易未来大会”植入了不少元宇宙元素，成为历史上“元宇宙”含量最高的一次未来大会。大会与网易伏羲合作，在“瑶台”沉浸式活动系统中开设了“元宇宙”专场。同时，联合网易区块链、微软小冰等展示数字藏品；特别邀请数字虚拟人Vince作为大会数字星推官，邀请虚拟DJPurple作为特邀嘉宾表演；大会还发布了由AI创作的主题曲《启航》，与会者还收到了属于自己的全球唯一的数字门票。

为了帮助品牌打开新的营销场景，网易为品牌提供了三个进入元宇宙的钥匙：虚拟偶像、数字资产和沉浸空间，打通音乐、时尚、游戏、国风、文化、艺术等多个领域，与客户共同创造“人-货-场”的元宇宙世界。

在这些钥匙中，虚拟人作为元宇宙的基础生命形态，能够成为品牌在元宇宙中的分身，为品牌提供独特的价值，因此正成为品牌营销的主战场。

在虚拟人布局方面，网易通过自营、联运、代理等方式，打造了多种虚拟人IP矩阵。

二十多年来，网易共创造了5000多个虚拟游戏角色，并深入参与虚拟人的开发和运营。通过投资虚拟人公司世悦星承和次世文化，以及与内部原创内容团队的合作，网易共同构建了庞大的虚拟人资源库，能够与品牌在元宇宙世界中进行多维合作。

在2022年的冬奥营销大战中，伊利作为冬奥合作伙伴，在元宇宙营销上做出了一些尝试。伊利植选选择了京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎与次世文化下的中国首位国风虚拟人翎__Ling合作，将传统的京剧与未来的虚拟偶像世界连接起来。品牌大片《京韵冬奥，植选登场》展现了国风古韵与现代竞技的对话，将太极、花样滑冰、象棋、冰球和京剧招式、滑雪结合在一起，还将伊利植选的冬奥限定包装融入其中，开启了冰雪营销的新方式。

除了虚拟数字人之外，网易还在数字藏品方面发力。网易星球数字藏品平台推出了文创手办、艺术二创、品牌礼盒、数字唱片等多种数字藏品，为品牌创造了专属的社交货币，并实现了跨维度的狂欢。

在三八国际妇女节上，植村秀与网易星球合作，共创了一场元宇宙数字妆造的活动——《「妆」出你的数字头像》。从小方瓶粉底液“持色”的卖点出发，将持久的底妆与永久的数字藏品相结合，用户

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