蓝色光标股价暴跌近6成，能否扛起“元宇宙”大旗

4月27日，蓝色光标（300058.SZ）发布公告，公布了2022年一季度的财报数据。该季度净利润为3268万元，同比下降了91%。这一业绩下滑使得股价受到了进一步的打击。4月28日，蓝色光标的股价开盘即低开低走，最终收盘大跌10.36%。从今年年初开始，公司的股价持续下滑，累计跌幅已近60%，市值蒸发超过180亿元。

蓝色光标是中国最早成立的公关公司之一。公司于2010年上市后，通过一系列的外延并购迅速扩张，从一家公关公司发展成为一家大型传播集团。根据WARC排名，蓝色光标在2021年全球营销控股集团中排名第八，是唯一一家进入前十的中国营销集团。蓝色光标的客户范围广泛，拥有逾3000家客户，涵盖了8个行业。其中，游戏、电商、互联网行业的客户比例较大。去年，游戏行业面临阶段性的政策监管压力，对公司的营收产生了一定的负面影响。财报显示，2021年，蓝色光标实现了400.78亿元的营业收入，同比微降1.11%。近年来，公司的营收整体保持稳健增长。去年的减少主要是由于公司剥离了部分海外公司业务。截至2021年底，公司的商誉余额为30.38亿元，占公司净资产的比重降至32.31%，且主要集中在数字广告业务和营销服务板块，中短期内不会面临商誉减值风险。

近期，蓝色光标的“元宇宙”战略备受关注。公司表示愿意投入超过10亿元的资金来布局相关领域，并且对投资额度没有上限。虚拟人IP和技术、XR技术、虚拟空间等业务方向是公司未来的重点关注和投入的领域。为了推进元宇宙相关业务的探索和落地，蓝色光标专门成立了子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”。公司先后与达摩院、当红齐天和百度旗下的希壤签署了战略合作协议。蓝色光标还推出了首个虚拟人“苏小妹”。这些举措使得公司在元宇宙领域的布局相当高调。

蓝色光标的元宇宙业务布局紧跟潮流，公司定位为“组局者”。在互联网行业增速放缓、移动互联网红利消退的背景下，营销行业需要新的概念和业务来开拓增长点。蓝色光标凭借敏锐的洞察力和行动力抓住了元宇宙的风口，不断开拓新的业务增长点。目前，蓝色光标的元宇宙业务已经带来了过千万的营收，随着生态体系的完善，元宇宙有望成为公司的新的增长引擎。

然而，也有人认为蓝色光标的元宇宙业务本质上只是在换了一个场景进行营销服务，并没有太多的必然关联。从长期来看，借助元宇宙进行营销需要回归理性，真正能够让客户买单的依然是内容和技术。

总的来说，蓝色光标在A股元宇宙赛道中走在了前列，其元宇宙业务布局稳健。然而，在元宇宙概念股集体大跌的背景下，市场对蓝色光标的业务发展仍持谨慎态度。截至4月28日，元宇宙板块指数跌幅达到了38.6%。

热点：元宇宙