时间：2023-06-23|浏览：241
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虚拟技术的发展和疫情的反复使奢侈品牌试图在数字生态中创造独特的消费体验，并与用户保持沟通交流。
近日，迪奥（Dior）与MetaMedia合作，在百度希壤MetaZiwu元宇宙誌屋打造了元宇宙展览——“在路上”（ONTHEROAD）。该展览以迪奥男装2022秋季男装系列的精神为基调，利用元宇宙技术在虚拟世界中呈现了新一季男装系列的互动体验。
元宇宙展览“在路上”，由著名建筑师马岩松创作。这个元宇宙誌屋的外观像海洋生物的皮肤，半透明且闪闪发光。建筑内的空间是一个全新的时空，没有重力的限制，随着时间和内容的变幻而变化。马岩松称该作品的设计理念为“有机生长”，象征年轻一代朝前迈进的勇气。
2022年是作家杰克·凯鲁亚克的一百年诞辰。迪奥男装艺术总监金•琼斯(KIM JONES)根据凯鲁亚克的代表作《在路上》打造了二零二二秋季男装系列的灵感。在迪奥元宇宙展中，参观者可以看到这本著名小说的手稿。
除了庆祝《在路上》的自由精神外，琼斯还在这本小说中向迪奥的过去致敬。这本小说于1957年出版，与品牌创始人克里斯蒂安·迪奥的去世同年。
这不是Dior首次进入虚拟世界。在2021年，该公司与Ready Player Me合作。玩家可以创建自定义头像后在以迪奥为中心的环境中探索，并有机会购买香水。
品牌策略师Wizz Selvey表示，数字虚拟世界的兴起为品牌提供了令人兴奋的机会，“我不认为数字会接管现实世界，但我认为它们将变得非常重要，特别是对于年轻人来说”。
Gusto Luxe产品创新部门总监Aslada Gu表示，中国拥有一些全球最大的科技巨头和精通数字技术的消费者，并且到2025年，将占据全球奢侈品市场的三分之二。对于品牌来说，在这里探索这一新领域似乎是一个完美的生态系统。随着用户不断增加，关于数字生态的法规也将出台。奢侈品牌如何充分利用这些新兴技术在中国市场进行探索？尽管战略和执行可能与其他市场不同，但奢侈品牌在这个领域的机会是不能忽视的。
责任： 校对：张亮亮
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