六福珠宝元宇宙探索，掀起全民热潮

2022年的520告白季已经结束。在今年疫情反复莫测的大背景下，大多数品牌的上半年成绩单可谓平平。因此，线上推广成为了今年众多品牌必争之地，形成了更胜以往的营销浪潮。但是由于疫情和众所周知的原因，单纯的明星和流量营销的效果持续走低，品牌营销迫切需要新的手段与玩法。

在过去的一年多里，元宇宙成为了一个热门话题。虽然大众并不真正知道元宇宙到底是什么，更不知道如何登陆元宇宙，但是元宇宙的时代还是汹涌而来。明星空降直播、NFT买赠、连线直播间、520花式告白等等营销方式，是否达到了足够的突破性的创新呢？这些能否成为元宇宙营销的最佳解决方案呢？

2022年5月19日，中国信息通信研究院牵头的可信区块链推进计划（TBI）召开的数字藏品项目组成立会上，红洞科技分享了一个正在进行中的商业品牌元宇宙NFT营销案例《六福珠宝爱元宇宙》商业NFT单品首发即获得过百万点击，引起了人们的好奇。因为国内的纯商业品牌的NFT营销项目想在币圈引起关注并被这是极为罕见的。5月20日，六福珠宝爱元宇宙项目正式收官。经过分析这个项目的运作方式后，人们认为这不是一次品牌对元宇宙概念的挂靠借势，而是在充分理解和掌握元宇宙趋势的前提下，整合了品牌自身的全链路营销体系和元宇宙进行了一次深入对接。可以说，六福珠宝的元宇宙营销，将最广泛的受众（广度）、最立体的NFT设计发行策略（热度）和品牌全链路营销系统（深度）进行了充分整合，呈现出一个具有相当传播力的全局思路。

六福珠宝爱元宇宙项目主要服务于全新婚嫁产品系列。通过系列动作打造神秘璀璨的爱元宇宙，开启元宇宙告白大会甜蜜互动，连续推出多款NFT包括六福珠宝全球代言人李易峰粉丝专属的「数字蜜蜂NFT、520告白专属「1314克拉数字钻戒NFT」及婚嫁新人的「数字婚书NFT」等全球限量数字藏品。

经过对以上项目的逐一的拆解，发现六福珠宝此次布局元宇宙的企图心很大，以三款NFT为载体，各自设计概念与发行场景各有侧重，最终实现了对不同人群的全方位覆盖。项目的营销设计和辐射范围远远超出通常意义上的元宇宙营销，三大场景联合赋能，覆盖最广泛的受众群体。可以说，它实现了让每个人都看到元宇宙的入口，并且有机会登陆元宇宙。

数字蜜蜂NFT520个限量版的元宇宙身份认证。该款NFT是为六福珠宝全球代言人李易峰的粉丝群体设计的。李易峰贵为微博6000万+粉丝的顶流，使六福元宇宙项目的启动获得了空前热度，项目一经发布即获得了百万量级的在线争夺。NFT以来自元宇宙的蜜蜂认证为概念，即为李易峰个人收藏定制的高定珠宝小蜜蜂，既

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